近日，小红书电商宣布正式启动“城市生活季”项目，首次大规模整合城市本地生活内容与线上电商资源，通过“社区种草+本地商家入驻+达人探店直播”等形式，加速打造内容电商在本地生活场景的转化闭环，吸引大量城市年轻群体参与。

据小红书官方介绍，本次“城市生活季”首批覆盖北京、上海、广州、杭州、成都等10个重点城市，聚焦餐饮、美业、健身、亲子、生活服务五大消费品类。平台提供专属城市标签页入口，集成本地消费榜单、限时优惠券、达人体验报告与联名商品推荐，提升用户本地化消费便利度。

内容+消费双轮驱动

小红书通过社区内容生态将“生活灵感”转化为“消费行动”。数据显示，活动上线3天内，“探店”“本地折扣”“夏日好去处”等标签笔记发布量提升180%，平台本地生活类笔记日均浏览量突破1亿次。

爆款内容包括：

上海本帮菜7家高性价比推荐

杭州宝藏洗剪吹合集

广州遛娃一日游省钱攻略

这些笔记平均收藏率达20%以上，带动用户在线上提前预约、拼团下单、购买电子消费卡等本地消费行为。

本地商家迎来曝光高峰

为了吸引优质商家入驻，小红书推出“城市星选商户计划”，为符合条件的本地店铺提供免费认证、流量扶持、笔记代运营、达人探店等权益。目前已有超过5000家商户加入，涵盖网红餐厅、独立美妆馆、亲子乐园、城市书店等。

例如，杭州某轻食品牌通过“达人探店+拍摄Vlog+优惠券投放”的组合打法，单日门店到访量提升200%，电子券核销率达到42%，大幅提升了非高峰时段的客流量。

直播带动本地转化

小红书同步推出“本地生活夜直播”，安排城市KOC与博主实地探店直播，边体验边讲解。平台提供“附近优选”浮窗入口，将用户直接导流至直播间或商家页面。数据显示，活动首周直播场次超1500场，平均转化率高达18%，成为本地门店曝光与转化的重要通路。

城市联名商品助推线上下单

除线下体验外，部分本地品牌同步推出联名定制商品在小红书商城售卖，如成都火锅品牌上线联名香薰蜡烛，北京咖啡店推出联名环保杯。这些商品打破线下空间限制，面向全国用户销售，为城市品牌赋能提供新思路。

业内专家表示，小红书以社区内容为基础构建的本地生活模型，跳脱传统本地电商“打折为王”的逻辑，强调体验感、设计感与口碑种草，将成为内容电商介入本地生活服务的创新范式。

预计“城市生活季”将在全国30座城市持续推进至8月底，助推小红书在本地电商领域形成稳定增长曲线，带动平台整体GMV与用户粘性双增长。