2025年7月，拼多多宣布正式启动“中小品牌百亿扶持计划”，围绕工厂直供商品打造全链路品牌孵化支持体系，涵盖品牌定位、商品打磨、渠道推广、数据诊断、金融保障五大核心模块，计划年内帮助1万家中小企业完成品牌化升级与用户心智建立。

该计划基于拼多多“消费分层+渠道下沉”的平台战略，通过数据驱动精准找出具有成长潜力的源头工厂，给予其“品牌化种子企业”资格，并优先推入“百亿补贴”、“限时秒杀”、“新品首发”等核心流量场域。

平台同步设立“商家成长助力基金”，初期投入30亿元专项资源用于品牌包装、短视频投流、直播冷启动、IP联名孵化等方面。平台数据显示，前期试点企业中，60%以上月销破百万，客单价提升40%以上，复购率翻倍。

在品牌塑造方面，平台提供命名建议、视觉设计、营销内容代运营等定制化服务；同时开放“品牌智研平台”，为商家提供用户画像分析、竞品对比、爆款趋势预测等工具，辅助决策。

为解决履约压力，拼多多联合物流企业打造“品牌专线+供应链协同”模式，压缩周转时间，提高出货效率。金融端则联合多家银行提供“成长贷”“订单保”等产品，为商家提供从10万元至500万元不等的授信额度，助力备货与研发投入。

业内分析认为，随着用户消费意识从价格敏感向品牌认同升级，平台若要实现GMV的持续增长，必须向上游渗透、重构供应链。拼多多“中小品牌百亿扶持计划”将打通工厂到消费者之间的品牌桥梁，也有望重塑平台对“性价比品牌”的认知。