2025年7月，京东国际宣布正式成立“全球严选联盟”，与全球超100家海外品牌及贸易商达成战略合作协议，围绕商品品质溯源、跨境履约提效、用户消费教育三方面全面提升进口商品体验。该举措标志着京东国际在高品质跨境电商领域进入全链路标准化与联盟共建的新阶段。

联盟首批成员覆盖美妆、营养品、母婴、家居等多个高潜力品类，包括Swisse、Nestlé、Shiseido、Thermos等国际知名品牌。京东国际将基于“源头直采+平台共建”的合作机制，从商品选品、渠道采购、质检检测、物流履约等多个环节全面参与管理，提升商品可信度。

在商品溯源方面，平台引入全流程数字追溯系统，覆盖海外生产商编号、出货批次、检疫证明等信息，实现一物一码查验机制。用户通过京东APP扫描商品二维码，可查看完整的“出生档案”，增强购买信心。

为优化物流效率，京东国际与全球10大物流枢纽合作升级“空海联运+仓配一体”模式，在美国、德国、日本、澳洲等重点市场增设前置仓，实现跨境商品“3日达”提速目标。同时，平台在宁波、广州、郑州等保税区扩建智能分拨中心，提升清关效率与库存周转。

消费者教育方面，平台同步推出“全球好物讲堂”短视频栏目，邀请海外品牌主理人、专业买手、营养师等角色介绍产品使用方式、文化背景与选购建议。结合直播、测评、达人种草等内容形式，提高用户对跨境商品的认知度与粘性。

京东国际还将在联盟体系下推动“跨境新品孵化机制”，优先引入小众优质品牌，配合京东零售流量与金融资源完成市场冷启动。一家澳洲婴童用品品牌表示，其通过联盟推荐进入京东平台后，首月销量即超出预期200%，并获得母婴KOL主动种草。

业内观察认为，当前跨境电商平台面临“价格战+假货争议”双重挑战，京东国际借助“全球严选联盟”，试图以标准化、品质化的差异路径构建竞争护城河，将推动跨境消费向价值升级与服务升级转型。