2025年8月下旬，为进一步响应乡村振兴战略，推动产业扶贫向电商扶贫转化，拼多多正式上线“直播带货扶贫季”活动，聚焦农特产品，通过平台流量与内容生态发动下沉市场消费潜力。该活动由平台发起，各地乡村合作社、农产品品牌和扶贫型网红达人共同参与，以“原产地直播+平台扶持”为核心机制，促进农户增收、品牌沉淀与内容共创。

本次扶贫季覆盖全国数十个贫困县，包括贵州黔东南、云南怒江、河南鲁山、陕西榆林、广西百色等地。平台在当地设置直播扶贫基地，配备互联网运营指导师、短视频剪辑师和电商培训师，协助当地合作社和农户熟悉直播流程、内容创作与商品上架。特别是部分特色产品，如竹笋、刺梨、蜂蜜、荞麦面等通过“扶贫直播”模式在平台爆火，众多农户和合作社完成销售额翻倍甚至十倍的增长。

“原产地直播”是本次扶贫季的关键亮点。乡村达人通过短视频记录产品采摘、种植环境、传统工艺及口感体验，搭配直播带货，通过真实场景和人情表达，极大提升了消费者信任感。平台同步上线“扶贫产品专区”，在首页、直播频道及推荐位中为扶贫内容进行集中曝光，并给予流量倾斜。一些原本默默无闻的特色农产品因此获得千万曝光机会，GMV增长显著。

在机制层面，拼多多推出了“订单预售+库存调拨”模式，解决农产品因季节性强、产期短而难以集中发货的问题。消费者可以预购产品，平台按照协议安排集中采摘、统一物流，从而高效集中配货，避免碎片化流程。加上前置仓、合包配送机制，极大降低物流成本，提高配送效率和用户体验。

值得注意的是，本次扶贫直播活动还注入了“品牌孵化”机制。平台为达到标准的农户或合作社提供“原产地品牌认证 + 包装优化 + 品牌故事策划”服务，并为优质扶贫主推产品提供“扶贫品牌馆”收益提升通道。这一制度正在帮助部分特色农产品实现从“代销”向“自有品牌”转型，成功进入全国高端渠道。

平台还联合多家直播电商机构和MCN入驻扶贫直播频道，为内容创作输出提供支持，并为开展扶贫直播的达人设置“扶农奖项”，奖励优质内容表现，鼓励更多乡村创作者加入扶贫带货行列。同时，平台正推动本地政府对扶贫达人的扶持政策，如提供流量补贴、物流支持、内容制作培训等，形成政府+平台+农户共同助农的新协同机制。

业内分析人士认为，直播扶贫通过内容驱动+货架转化，将消费者与乡村产品连接起来，为产业端带来价值释放，为消费端创造信任路径。“直播带货扶贫季”从内容生产、品牌塑造到销售渠道，构建起乡村电商的新闭环，也是平台推动下沉市场消费升级的一次落地实践。

据拼多多官方数据显示，截至2025年8月，“扶贫直播”专区在两周内产生销售额超过5亿元，直接带动相关贫困地区累计增加农户订单超过5万笔，复购率接近15%。平台方面表示，将继续推进扶贫季常态化，并延伸至更多农产品、旅游产品和文创商品，持续构建“直播+乡村振兴”的长效机制。