抖音生活服务宣布全面上线“区域私域号”功能，服务于本地门店商家，旨在帮助商家更精准地运营本地客群，提升复购率与商户影响力。据了解，该功能目前已在北京、成都、杭州、广州等重点城市试点，并计划于7月底前全面开放申请。

“区域私域号”是基于抖音账号体系搭建的门店专属内容运营账号，具备地理定位推荐能力、内容带套餐商品功能、粉丝画像分析等多项能力。其核心目标是帮助本地商户实现“线上获客-内容种草-到店转化-复购运营”的闭环。

该功能最大亮点在于“区域分发逻辑”的调整。与传统的兴趣推荐不同，区域私域号的内容会优先展示给目标门店5-10公里范围内的活跃用户，大幅提升内容与用户的关联性，避免“流量浪费”。平台数据显示，试点商家使用该功能后，平均视频完播率提升23%，到店转化率提升19%。

此外，抖音生活服务同步开放“私域菜单管理”功能，允许商家在账号主页固定展示套餐、限时优惠、服务预约等商品入口，并支持一键跳转至团购支付页，缩短用户转化路径。同时，商家可对老顾客进行打标签运营，通过“短视频+私信”的组合方式，推动复购。

在内容制作层面，平台将提供官方“门店短视频拍摄模板库”，并匹配城市服务商提供拍摄指导与代运营服务，协助商户提升内容质量。目前，已有超过500家餐饮、丽人、健身类门店完成区域私域号认证，入驻活跃度持续走高。

业内专家认为，抖音在本地生活赛道的策略已从“流量驱动”向“精细化运营”过渡。“区域私域号”的推出，将进一步增强商户的数字化运营能力，让门店不再只是线下服务点，而是成为基于内容的数字资产。

抖音方面透露，未来还将上线“区域达人联盟计划”，鼓励城市KOL与区域门店合作开展专属拍摄任务，构建本地生活内容共创机制，提升商圈内容生态活力。