7月中旬，京东宣布上线“价格保护周”专项营销活动，意图借助用户对“买贵必赔”的信任心智，进一步强化其平台的价格保障优势，提升用户粘性与复购意愿。此次活动不仅面向全站商品同步开启，还新增了对价格保护规则的说明优化与赔付流程提速机制。

根据京东官方公告，自7月15日至21日，所有京东自营与大部分第三方商家商品均可自动纳入“价保周期”范围，消费者购买后若在该周期内发现商品降价，可一键申请差价返还。平台方面明确表示：“将进一步简化价保审核流程，缩短处理时间至1小时以内，并试点‘自动比价+自动赔付’机制。”

值得注意的是，此次活动不再仅以“保价”为卖点，而是融入京东全渠道资源共同参与。京东首页、搜索结果页、商品详情页均新增“已参与价格保护周”标识，同时推出“价保好物清单”频道，集中展示参与活动的高性价比商品，包括手机数码、家用电器、美妆护肤、生鲜百货等多个类目。

此外，为配合活动宣传，京东还在抖音、小红书等外部平台发起“买贵赔你”话题挑战，鼓励用户晒出真实价保经历，强化京东“放心买”的品牌印象。内容种草结合用户UGC形式，引导更多消费者了解并使用价保功能。

在商家侧，京东推出专属扶持包，鼓励商家加入“明码实价+无忧价保”计划，平台将提供流量倾斜、客服协同与系统培训服务。数据显示，参与活动的商家整体转化率提升了18%，部分品类如手机配件与生活电器更是实现30%以上的下单增长。

消费者方面，价保功能的普及程度逐年攀升。2024年上半年京东平台日均处理价保申请量已突破百万次，返还差价金额总计近10亿元，用户满意度保持在97%以上。此次“价格保护周”进一步巩固该优势，有助于提升用户购买信心。

业内认为，京东通过强化价保机制，不仅提升购物透明度，也在当前消费趋于理性的背景下建立更牢固的用户关系。未来，随着智能比价算法升级，京东或将在实时价保与主动赔付机制上实现新突破，持续夯实平台“价值护航”的电商壁垒。