近日，天猫国际发布“全球小众品牌成长计划”，聚焦海外新锐品牌的引进与孵化，目标在未来一年内引入1000个具有特色的潜力品牌入驻中国市场，并通过专项流量扶持、达人合作、内容分发等方式实现冷启动与品牌建设的双重目标。

据天猫国际官方介绍，此次计划主要面向美妆个护、健康养生、生活方式、家居厨房等类目中尚未在中国市场大规模布局的优质品牌。天猫国际将提供“极速入驻通道”、专属运营经理、跨境物流支持与消费者调研服务，降低海外品牌进入中国的试错成本。

在流量扶持方面，平台设立“新锐品牌孵化专区”，优先在首页推荐流、海外尖货榜、猜你喜欢等流量场景展示新品。同时，天猫国际将与淘宝直播、逛逛内容生态深度打通，帮助海外品牌进行多语言种草视频的制作与传播，增强用户感知与信任度。

达人营销是此次计划的重要组成部分。天猫国际将与1000位以上的内容达人与垂类KOC建立“品牌共创小组”，以产品试用、品牌故事讲述、实用场景演绎等方式对新品进行深度包装。此外，还将打造“海外品牌IP馆”，通过线上展馆形式集中展示海外品牌文化、设计理念与功能卖点，提升品牌溢价能力。

为进一步增强服务能力，天猫国际同步上线“品牌护航中心”，为参与品牌提供销售数据分析、用户评价反馈、口碑监控等服务，并配套提供本地客服与智能翻译系统，提升海外品牌的售前售后体验。

据阿里方面透露，自2024年初试点以来，已有来自西班牙、加拿大、韩国、澳大利亚的50余个小众品牌通过该机制完成在华首发，平均上线3个月内即实现月销售额突破10万元。尤其在个性香氛、功能护肤、高端营养补剂等品类，用户复购率超过30%。

业内人士指出，中国消费者对“小而美”的海外品牌兴趣日益浓厚，尤其在一二线城市，个性消费和新鲜感成为消费动因之一。天猫国际此次的系统化扶持，有望形成平台-品牌-达人三方共建生态，为跨境电商带来更多创新可能。