为进一步提升平台中高端商品的用户渗透率，京东于2025年7月中旬正式启动“超值品牌月”活动，联合近百家一线品牌集中推出优惠促销与定制爆品，涵盖3C数码、家电、家居、母婴、美妆等核心品类，力图通过“品牌+低价”的组合策略，争夺高品质用户群体。
据悉，此次“超值品牌月”将持续至8月上旬，主要围绕三大方向展开：一是推出品牌专属补贴价；二是上线高端爆品定制款；三是整合内容种草、直播带货、京东会员等多个流量渠道助推品牌曝光。从活动页面可以看到，苹果、戴森、海尔、SK-II、松下、资生堂、惠普等一线品牌均设立专属会场，主打“限时补贴、限量秒杀、会员专享”等促销模式。
值得注意的是，为提升用户购买体验，京东还推出“下单即享180天超长价保”机制，确保用户在整个品牌月活动期间享受最低到手价。部分爆款商品如iPhone 15 Pro、戴森吸尘器、海尔十字门冰箱等，在补贴后价格大幅下降，已接近年度低价区间，吸引大批有换机或家装需求的消费者。
京东方面表示，品牌月的核心理念并非单纯促销，而是要通过大牌让利与平台补贴的结合，构建“品质电商”的消费心智。与此同时，平台还将针对重点品牌提供专属流量支持，包括首页推荐、搜索关键词定向引流、达人种草协同推广等方式，全链路助推品牌商品销售增长。
电商行业分析人士指出，京东的“超值品牌月”实质是对拼多多百亿补贴模式的一种应对升级。通过联合头部品牌共同补贴，让“京东低价不代表低质”的理念深入用户心智。尤其是在3C家电等强供应链商品领域，京东仍保有较强优势，此类活动能有效唤回存量用户的复购意愿。
对中小商家而言，此次活动虽然主打大品牌，但也提供联动参与机会。如若能参与品牌联名周边、跨品类组合营销、达人内容推广等环节，也有可能借力实现“蹭热度”带货。同时，建议商家及时关注品牌月期间流量变化，适时调整广告投放和仓储策略，以保障转化效率。
