2025年第三季度，天猫国际正式启动新一轮“新锐进口品牌引进计划”，宣布将在全球范围内招募2000+优质海外品牌入驻中国市场，重点聚焦健康营养、母婴护理、个护美妆、小众潮流等快速增长的消费赛道。该计划由天猫国际联合阿里海外买手团、菜鸟全球仓储体系共同执行，目标是进一步丰富平台进口商品供给、加快新品引入速度并提升品牌入华转化效率。

近年来，天猫国际持续加大对新兴品牌的扶持力度。相较传统大牌的稳定增长，Z世代与年轻家庭群体对个性化、健康化、天然可持续类进口商品的需求增长迅猛，催生了大量小众但高潜力品牌的跨境入华意愿。此次引进计划特别强调“快、准、深”：即加快入驻流程、精准选品投放以及深入本地化运营支持。

在流程方面，天猫国际已上线“品牌绿色通道”，新品牌从报名到上线最快仅需15天。平台提供一站式解决方案，包括选品调研、备案支持、合规审查、物流方案对接与试水营销投放建议，大大降低品牌入华门槛。

商品方面，天猫国际依托全球买手团与数据分析系统，精选具有成长潜力的新品类，如天然护肤、婴幼儿有机食品、功能性保健品等，优先进入“新锐品牌孵化专区”，并获得首页专属曝光、达人推荐与直播推介等全链资源支持。同时，平台与菜鸟联合设立5个“进口新品试投仓”，覆盖欧洲、日本、韩国、澳洲等地，可实现小批量快速清关并启动市场测试。

值得注意的是，本次计划也特别关注品牌的本地化运营能力。天猫国际将为符合标准的品牌配备专属运营经理，协助制定中文内容策划、电商节奏规划与本地消费者沟通策略。例如，一家法国有机母婴品牌在入驻前通过平台洞察系统提前了解中国母婴人群画像，调整配方包装并推出“限定中国版”，上线后不到3个月即实现月销百万。

未来，天猫国际还将与线下新零售渠道打通，通过盒马、高鑫零售等渠道尝试“进口品牌O2O联动模式”，在中国市场打造更立体的消费场景。同时计划建设海外品牌社群，聚合天猫国际品牌方、服务商与买手进行经验分享和联合营销，提升品牌经营质量。