近日，拼多多在其农货电商业务中正式推出“产地直发”计划，意图通过源头整合农产品供应链，进一步提升平台农货流通效率并降低中间成本。该举措被认为是拼多多深化农产品上行战略的重要延伸，也是在生鲜赛道与京东、抖音激烈竞争中的破局之举。

据悉，拼多多此次“产地直发”计划的核心在于将仓储物流体系向农产品原产地前移，通过建设产地前置仓、设立拼多多官方验货仓、组建冷链直发线路等方式，实现从田间地头直接到消费者餐桌的“极速达”。目前，该计划已在云南石林、广西百色、山东寿光等核心农产区启动试点，涵盖水果、蔬菜、茶叶、坚果等多个品类。

平台数据显示，加入“产地直发”试点的商家订单履约时效平均提升约28%，损耗率降低约40%。拼多多通过系统算法自动匹配订单与产地仓库存，结合冷链物流调度，使得商家不再依赖传统的中转仓集货模式，大幅提升发货效率。此外，拼多多还通过统一采购包材、批量议价冷链资源的方式，帮助农户与商家降低物流与包装成本。

在营销端，拼多多“农货节”也将与“产地直发”计划协同推进，提供首页焦点位、直播带货引流、搜索页优先展示等资源位倾斜，并为符合要求的商家提供平台补贴。这一系列动作进一步激发了地方农业合作社与新农人团队的参与热情。

行业专家指出，农产品上行难点在于非标属性强、品控不一、时效要求高等问题，而拼多多此举通过物流前置+平台控品，将极大改善农产品电商运营生态。同时，在用户端“当季鲜采、源头直供”的信任标签也有望带来更高的复购率。

未来，拼多多“产地直发”计划将覆盖更多农业大省，并与地方政府合作构建县域电商产业带，通过农技培训、电商能力建设等举措，扶持更多农业合作社及个体农户开设店铺、对接全国市场，助力乡村振兴的电商路径深化。