2025年7月，拼多多宣布升级其“农产品上行”计划，推出“百县千品直链计划2.0”，旨在通过全链路数字化手段推动农业供给侧改革，加快农产品从田间地头到消费者餐桌的效率。这一举措不仅凸显平台在“产业带电商”布局中的持续投入，也体现出其对国家乡村振兴战略的深度响应。

据拼多多官方数据，自2021年起平台已累计帮助超过12万个农业品类上线，年销售农产品超过460亿件，覆盖31个省市地区。此次2.0版计划在原有基础上新增“产地直播基地共建”“数智选品推荐引擎”“溯源认证标签体系”等三大功能，进一步提升农产品电商流通效率和消费信任度。

首先，拼多多在河北、云南、江西等地新建了22个“产地直播带货基地”，通过与当地农业合作社与村播团队合作，进行全流程直播培训和场地共建，让农户能直接面向消费者销售自家产品，节省中间流通成本。据介绍，这些直播基地可提供带货指导、运营服务、流量扶持等一站式帮助，解决农户“不会播、没货源、缺曝光”的核心痛点。

其次，平台推出“农品智选”引擎，基于历史销量、消费者反馈、物流履约情况、农残检测等维度，为平台精选优质农品并进行流量定向分发。此举不仅提升了用户体验，也让优质农产品实现差异化曝光，推动行业良性竞争。

在溯源与认证方面，拼多多携手农业农村部相关机构，对重点农产品设立可视化“溯源标签”，用户扫码即可查看产地、种植环境、物流过程、质检报告等关键信息，有效缓解消费者对食品安全的担忧。部分特色产品（如赣南脐橙、丹东草莓等）还支持“地标认证”，提升品牌溢价能力。

多地农户反馈显著受益。一位来自陕西眉县的猕猴桃种植户表示，入驻拼多多后，在平台培训和补贴支持下学习直播带货，仅2025年上半年就卖出了4.2万单产品，收入较去年同期增长超80%。另一江西南康脐橙合作社更是在去年实现线上销售额破千万，成为“县域电商标杆样板”。

平台还宣布，为进一步加强农品物流体系，拼多多将联合快递公司在200个农产地核心村落设立冷链分拣点，并探索“产地直配+仓前一公里优化”新物流路径，有效降低生鲜类产品破损率和运输成本。

从宏观来看，拼多多以数字化手段打通农产品流通环节，不仅是对农业电商的技术升级，更是构建城乡商品流通双向桥梁的重要抓手。未来，“百县千品直链计划”还将延伸至“订单农业”“AI农技指导”等新业务场景，加快构建中国新型数字农业产业体系。