7月中旬，拼多多悄然上线“百亿补贴·直营闪购”频道，并在首页核心位置进行流量扶持。这一新频道主打“品牌直营+限时闪购”双重模式，标志着拼多多正在从性价比战场逐步转向对品质人群的争夺。
据官方介绍，“直营闪购”频道主要面向品牌官方旗舰店或平台认证直营渠道商，精选高端数码、美妆、家电、轻奢品等商品，以限时限量、高频上新、正品保障为核心卖点，价格策略上兼顾“百亿补贴”优惠政策，形成“低价+正品+快销”的组合优势。
该频道采用“秒杀式”购物节奏，每日早10点、下午3点、晚8点为固定上新时间，每轮提供不超过100个SKU，每件商品限购1件，倒计时结束即下架。商品由品牌方或平台直营仓直发，24小时内发货，售后亦由品牌方承诺原厂服务，旨在提升用户购买信任度。
“直营闪购”已引入苹果、戴森、兰蔻、SK-II、小米、华为、美的、松下等近百家国内外知名品牌，涵盖手机、美妆、厨房电器、生活家居等多个高客单品类。平台数据显示，频道上线一周内，Apple Watch、戴森吸尘器、小米SU7周边商品成为爆款，部分商品上架5分钟即售罄。
业内人士认为，拼多多此前长期定位为“下沉电商”，主打极致性价比与长尾供应链，此次推出“直营闪购”则是其对一二线城市用户、品质消费趋势的响应。这一尝试不仅有利于拉升客单价和毛利率，也将改善品牌认知，推动平台进入更广泛的消费阶层。
值得注意的是，拼多多还为该频道引入了“品牌直播”辅助模块。品牌方可配合闪购节点进行同步直播讲解，引导用户抢购并增强信任背书。此外，平台还将设立“直营品鉴官”制度，邀请头部测评达人为频道内产品提供测评短视频，进一步提升内容化种草能力。
拼多多方面表示，“百亿补贴·直营闪购”将作为长期运营频道，未来将逐步扩大品牌池和供货链条，力争在高端商品市场建立稳定心智，并与传统的“百亿补贴”“秒杀”“9块9”频道实现用户分层运营。
对于正在寻求线上高质量消费渠道的用户而言，拼多多的直营闪购或许提供了一个价格透明、品质可信的全新选项。
