2025年7月，天猫国际宣布全面升级“全球小众爆品计划”，聚焦小众国家、新锐品牌和垂类爆品，意在推动跨境进口商品从大牌引进转向“品类深挖、需求细分”阶段。据悉，新一轮升级重点包括“品类地图更新”“商家冷启工具优化”“内容分发机制重构”三大方向。

根据天猫国际最新数据，过去一年平台小众国家品牌销售占比增长了47%，其中泰国美容护肤、以色列功能营养、日本家用科技类产品表现尤为突出。为进一步激发长尾市场潜力，平台将开放30个国家的“冷门爆品”入驻白名单，简化准入流程，并设立专属流量入口。

此次计划的亮点之一是“全球选品官机制”的建立。天猫国际联合海内外达人、跨境买手与内容机构，对热门社媒、线下零售与本地生活趋势进行调研，每月发布“小众爆品趋势清单”。例如，近期热度上升的“日本家庭除湿电器”“意大利天然食用油套装”“法国低敏婴童洗护”均来自该机制推荐。

在商家工具层面，平台升级了“爆品冷启动扶持包”，包括AI选品诊断、种草内容模板、初始流量包与达人合作对接。该机制帮助尚无国内认知基础的进口新品获得首波曝光，降低品牌冷启成本。同时，平台还开放“保税直供联营”模式，允许供应商以零库存方式参与销售，提升运营灵活性。

内容端，天猫国际重点布局“新品发现-真实测评-达人种草-直播转化”一体化路径。平台新设“全球生活情报局”内容栏目，鼓励达人结合个人生活方式讲述爆品故事，如“我的泰式防晒进化史”“以色列药妆深度测评”等，增强用户对新品的信任与兴趣。

运营策略方面，平台将针对细分人群进行兴趣定向，比如“留学生圈层”“二胎家庭”“品质白领”“轻户外群体”等，通过标签打通站内推荐系统，使得冷门爆品更易触达潜在人群。此外，天猫国际还在与支付宝等合作方探索跨境金融、支付及退税便利化服务，提升购买闭环效率。

此次“全球小众爆品计划”的深化，体现出天猫国际在跨境电商由“大牌导向”走向“个性化定制消费”的战略转型。对商家而言，善于挖掘小众需求、构建产品故事、打通内容营销路径，将成为在竞争激烈的进口市场中脱颖而出的关键。