2025年7月，抖音电商宣布对其核心运营模型“兴趣电商”进一步升级，重点在于优化内容到商品的推荐链路，全面加强兴趣人群的种草转化效率。此次升级以“内容驱动-人群识别-精准推送”为主线，通过技术调度与内容资源联动，加速兴趣用户与商品的匹配速度，提升转化率与客单值。

在升级后的模型中，抖音电商首次引入“内容标签+人群画像+品类向导”三重组合策略。平台会根据用户在短视频、直播、搜索、互动中的行为轨迹，构建更加细分的兴趣人群池，并将这些兴趣点与商品、达人内容进行智能匹配。通过这种方式，实现“什么人看到什么内容、什么商品出现在哪个场景”的动态调度。

例如，一位关注家居收纳的用户，可能在早上刷视频时看到“收纳好物盘点”类内容，随后推荐页中出现家居博主直播专场，晚间则可能接收到相关品牌的广告或图文测评，从而在无压力的消费节奏中完成种草转化。相比传统货架电商的搜索导向，兴趣电商更强调“用户被激发需求”的过程。

此次升级还强化了“场景种草”的逻辑。平台鼓励达人围绕生活场景创作短视频，比如“旅行必备好物”“租房党省空间神物”“健身小工具”等，将商品深度融入情境叙述之中。平台为此设立“场景内容激励池”，为相关视频提供更多曝光机会，进一步促进内容端供给质量。

在工具方面，抖音电商推出“种草力评估系统”，帮助商家分析某条内容的视频质量、互动热度与引导转化能力。系统还会根据历史数据推荐适配达人，提高合作匹配效率。此外，平台升级了“达人任务广场”功能，为商家提供种草视频快速分发路径，助力冷启动商品获得首波流量。

从效果来看，据平台数据，自模型升级以来，兴趣电商转化效率提升18%，平均点击转化时长缩短至2小时内。特别在服饰、美妆、生活百货等领域，用户在刷视频后即刻下单的比例显著上升。部分品牌通过“兴趣种草+直播成交”的模式，拉动全店日销翻番。

抖音电商此轮升级，体现出其在内容与算法协同调度上的深厚能力。未来，随着用户数据沉淀加深、内容标签体系更完备，兴趣电商的种草链路将愈发智能与个性化。对于商家而言，把握内容趋势、打造高质量场景种草内容，将成为抢占流量红利的关键。