为解决品牌上新初期面临的流量冷启动问题，京东平台于近日正式上线“新品尝鲜计划”。该计划定位于为新上线的品牌或产品线提供前期种草、精准曝光与用户试用的全链路营销解决方案，以帮助新品在初期快速获得市场反馈与销售增长。

“新品尝鲜计划”主要服务于三类商家：一是首次入驻京东的新品牌；二是已有品牌推出全新产品线或包装升级产品；三是小众、垂类创新品类。通过参与该计划，商家可以获得首页新品入口推荐、京东内容生态内的达人合作种草、京东试用中心流量扶持、评论机制引导等多重权益。

京东平台将“新品”以“商品+故事”方式包装推出，强调背后的研发逻辑、设计灵感或差异化功能卖点。特别是在3C数码、美妆护肤、功能性食品等领域，平台通过达人评测视频、深度图文解析、首发直播等形式，帮助新品建立消费认知与信任体系。

数据显示，自计划推出两周以来，已有超过800款新品参与活动，参与品牌包括飞利浦、TCL、完美日记、元气森林等。其中某款智能牙刷新品通过“新品尝鲜”入口获得首页频道曝光，并结合30位达人短视频评测与1000名用户试用回评，在短短一周内实现日均销售提升4.2倍。

值得注意的是，“新品尝鲜计划”强调“真实反馈+产品优化闭环”。平台定向邀请有较高购买活跃度与内容输出能力的用户参与新品试用，通过填写试用报告、点赞评论等形式参与产品共创。部分品牌据此调整产品功能细节与包装设计，实现快速迭代。

此外，为提升新品运营效率，京东同步上线新品监测工具“京启分析”，提供新品上线后的流量、转化、用户反馈等数据追踪功能，帮助品牌洞察市场反应、及时调整营销策略。

此次“新品尝鲜计划”的推出，凸显了京东对品牌冷启动问题的深刻洞察与资源协调能力。对中小商家与创新品牌而言，该计划无疑为产品上线初期的成长提供了强大助力。未来，随着平台在内容运营与用户社区建设的进一步加码，新品推广有望更加高效、精准。