近日，拼多多进一步扩大其“工厂直连”战略布局，宣布新增20个重点产业带合作项目，并同步推出“工厂品牌孵化扶持机制”，旨在帮助中小制造商从贴牌代工转型为自主品牌经营主体。此次扩展将聚焦于家居、小家电、服饰、母婴等类目，尤其强调平台在前端流量引导与后端柔性产能支持的协同作用。

“工厂直连”计划起初于2020年启动，核心目标在于打通生产与销售之间的中间链路，压缩中间商环节，让源头工厂可以通过平台直接触达C端消费者，获得更高利润空间与品牌成长机会。经过几年发展，拼多多已与全国超1000个产业带达成合作，在义乌、中山、常熟、泉州等地建立常驻服务机制。

此次升级，拼多多将对入选工厂品牌提供以下资源支持：一是“零佣金”销售试点阶段，减轻企业上线初期压力；二是“百亿补贴”专场入口开放，提升品牌首爆能力；三是达人内容植入与直播推广支持；四是平台AI设计工具与商品力诊断服务，帮助工厂优化产品组合。

值得关注的是，拼多多鼓励工厂由“单品爆款逻辑”转型为“品牌矩阵运营”。平台开设“工厂品牌孵化营”，邀请电商操盘手与品牌顾问提供定制化指导，内容涵盖品牌定位、视觉升级、定价策略、货盘优化、复购留存等多个维度，帮助工厂建立品牌经营意识。

以东莞某家小家电工厂为例，原本主要做代工贴牌订单，通过参与“工厂直连”计划后，在拼多多平台上线“自营旗舰店”，结合平台提供的内容种草推广与首页扶持资源，仅半年时间其自主品牌销售额突破1000万元，复购率提升至18%。该企业负责人表示，“平台让我们有机会从幕后走到台前，真正为产品建立用户认知。”

此外，拼多多计划引入“品质保障+履约追踪”双保障机制，对入驻工厂品牌实施抽检机制，提升用户信任度，并推动产业带从低价竞争向价值竞争过渡。未来，平台将加强工厂选品机制、提升设计原创比例、增强商品信息结构化水平，从源头提升商品力。

从长远来看，“工厂直连”计划的持续推进，不仅有助于工厂企业摆脱价格内卷，更促进中国制造品牌化、精细化、内容化发展，为中国消费市场注入更多来自源头的优质供给。