2025年7月，京东到家宣布将其“即时零售”业务进一步拓展至更多三四线城市，计划在今年年底前新增覆盖100个下沉市场城市，重点布局社区生鲜、快消日用、医药健康等高频刚需品类。此举旨在抢占本地生活服务的增长新高地，扩大即时电商的用户基盘。

近年来，随着一二线市场竞争日趋饱和，即时电商纷纷加快向低线市场下沉的节奏。京东到家依托达达配送网络与京东自营体系，在时效履约能力方面具有天然优势，此次下沉不仅是服务范围扩展，更是对消费潜力市场的精准挖掘。

根据官方披露，三四线城市的即时电商订单量同比增长超60%，其中生鲜水果、母婴用品与OTC药品的订单增长最为显著。用户在疫情后的即时消费习惯已逐步养成，对“1小时到家”的需求持续上升，而京东到家正是凭借这一差异化优势不断渗透用户心智。

为了配合此次下沉计划，京东到家还推出“新店启动扶持方案”，帮助地方中小零售商实现线上接入与快速起量。平台将提供“0元入驻+专属运营+新人流量包”的组合权益，降低线下门店入局门槛。此外，还设立区域合伙人机制，与当地物流企业和连锁便利品牌进行深度合作，提升履约效率与用户体验。

值得一提的是，京东到家还将在下半年推广“区域热卖榜单”机制。通过实时分析各地订单数据，为用户推荐区域热销商品，同时为商家提供数据参考，优化库存与促销策略。这一机制有望激活更多地方消费热点，提升平台整体转化率。

业内认为，即时零售的下沉路径将是未来电商行业的重要战场。京东到家的下沉不仅是扩大市场份额，更是在本地服务生态中占据关键位置。未来能否通过技术、物流与供应链能力继续深耕用户需求，将是决定平台能否建立护城河的关键所在。

京东到家的此次下沉策略再次表明，即时电商已经从一二线“试验场”转向真正的全国普及阶段，平台之间的竞争也将进入深水区。