天猫国际近日宣布将扩大“跨境直购优选联盟”的覆盖范围，新增100余个独立海外品牌加入合作试点，旨在通过集约式供应链赋能、仓储共享与数据联动，帮助中小跨境商家降低运营成本，提升海外商品流通效率。

该联盟自2024年底启动试运营以来，已逐步形成“品牌集采+仓配共享+直购通关”的新模式，不仅解决了传统跨境小商户在采购、报关、物流等环节的诸多难题，还实现了海外品牌入驻流程的显著提速。此次扩大联盟范围，是平台对跨境生态布局进一步深化的体现。

根据天猫国际官方信息，新加入的品牌涵盖美妆、营养保健、宠物用品、母婴、轻奢饰品等多个垂直领域，其中不乏首次进入中国市场的高潜品牌，如德国护肤品牌Herbalance、澳洲婴童品牌Nuborn、英国独立设计配饰品牌SEVA等。联盟将为这些品牌提供“标准化接入+一件代发+本地服务代理”全流程支持，助力其快速打开中国市场。

联盟采用“平台联合采销”的方式，通过整合平台数据、消费者画像、品类趋势等情报，为品牌提供选品建议与备货参考，减少库存积压与市场试错成本。同时，通过与菜鸟海外仓及香港中转仓打通，联盟商品可实现平均清关时间缩短60%、物流成本下降30%以上。

在商家端，平台将统一提供多项运营支持，如商品上新节奏建议、内容营销模板、KOC推荐清单等，帮助品牌实现本土化传播。联盟成员还可参与天猫国际年度重磅IP活动，如“全球开眼日”“洋货生活节”等，借力平台资源放大品牌声量。

消费者层面也将享受到更多高性价比与稀缺性的跨境商品。根据官方披露，未来三个月内，联盟品牌商品将陆续上线“88会员专享”“天猫国际放心购”“限时直邮”专区，提升用户购买便利性。

业内人士认为，天猫国际以平台化思维重构跨境供应链，不仅帮助海外品牌更高效进入中国市场，也反向推动国内跨境电商生态的标准化发展。这一模式可能在未来成为中小品牌出海、回流中国市场的新常态。