快手电商近日对外宣布，全面升级“品牌新势力计划”，将在2025年内重点扶持300个成长型国货品牌，目标实现年度总成交额破百亿元。此次升级计划将以“品牌打造+达人共创+站内资源倾斜”三重策略，构建完整的新品牌成长生态。

据快手方面介绍，新计划将聚焦美妆、家居、小家电、食品饮料、母婴等国货重点品类，通过流量扶持、运营陪跑、内容共创等方式帮助新品牌快速实现冷启动与品牌化突破。平台将开放定向流量池、提供全周期达人分发合作方案，并鼓励品牌与快手优质主播进行“内容共创式上新”，实现从产品设计、内容包装到营销节奏的一体化协作。

例如，在近期上线的“国货新锐美妆节”中，主打性价比的护肤品牌“润初妍”通过与快手头部主播合拍剧情短剧、植入真实试用场景，在7天内销售突破300万。平台数据显示，此类“故事化上新”模式的用户转化率平均提升超35%，新用户留存率也显著上升。

为提高品牌运营效率，快手电商还上线“新品牌扶持后台”，提供包括数据诊断、货盘优化、达人匹配、营销日历等一体化服务。品牌可通过后台实时查看流量来源、达人表现、用户画像等数据，实现更精准的内容投放与产品选品。

此外，为吸引更多初创品牌入驻，快手还推出“新品牌0成本孵化计划”，平台为新入驻品牌提供首月免服务费、百万级流量补贴、直播间搭建指导等福利，降低创业门槛。据平台透露，截至2025年6月底，已有超过160家新品牌通过“品牌新势力计划”实现销售破百万，约30%品牌月均增长率超过50%。

从外部来看，此举是快手电商应对直播电商流量竞争加剧的应变策略之一。当前，随着抖音、小红书等平台加大对品牌扶持的投入，快手选择深耕“新国货”赛道，并借助自身的短视频生态和粉丝黏性，实现从人到货的高效转化路径，增强平台粘性和差异化竞争力。

业内人士指出，快手通过“品牌新势力计划”不仅帮助初创品牌快速打开市场，也为平台沉淀更多具备长期运营能力的优质供给方。预计未来快手电商将在更多垂直赛道探索“品牌孵化+直播带货”融合模式，进一步激活内容带动销售的内循环。