2025年7月，拼多多持续推进“农产品上行专项计划”，聚焦全国多个重点产地开展“产销直连”活动，通过产地直播、原产溯源、产地物流提效等多项措施，助力农产品高效上行，推动乡村产业振兴。根据平台公布数据，上半年已有超过500个县域品牌通过平台完成农产品销售额破百万。

“农产品上行专项计划”以“消费即帮扶”为理念，依托拼多多的“百亿补贴”“多多买菜”“秒杀频道”等资源位，打造农货销售主阵地。平台还设立“产地溯源专区”，通过短视频、图文直播等方式展现种植、采摘、分拣、发货等全过程，增强用户信任与购买转化。

平台重点扶持湖北秭归橙、云南普洱咖啡、四川会理石榴、贵州平坝樱桃等特色产地，采取“定制包装+平台补贴+产地联运”的组合策略。例如，会理石榴通过“产地直播+全程冷链”模式，3天内销量突破30万斤，拼单转化率提升至43%。

为了帮助农户提升运营能力，平台成立“多多新农人孵化营”，为农民、合作社、农业企业提供账号运营、电商拍摄、直播带货、客服服务等全链路培训，目前已培训3000余人。同时，平台开设“种地也能成网红”系列内容，引导用户关注农人故事与农业价值。

在物流方面，拼多多联合菜鸟乡村物流体系拓展“农货上行绿色通道”，开通产地直发至全国中心仓模式，平均配送时效缩短至48小时，确保生鲜农产品口感与质量。某位云南咖啡庄园主表示：“现在顾客下单后两天就能喝到山里新烘焙的咖啡豆。”

此外，平台还加强对“拼农品”品牌的扶持，构建以品控体系为核心的农产品品牌认证机制，增强商品溢价能力。一位业内观察人士表示：“农产品不再只是拼低价，而是逐渐朝向品牌化、标准化、故事化发展。”

在电商下沉与乡村振兴融合的大趋势下，拼多多正在以平台能力引导农业走向数字化、内容化、品牌化，将电商红利转化为农业可持续发展动力。