2025年7月，抖音电商正式启动“夜经济生活节”专项运营活动，聚焦都市夜间消费热潮，推出“夜间直播专场”“深夜种草榜单”“夜宵小时达”等多维场景化服务，旨在构建从内容消费到即时履约的一体化夜经济生态。平台数据显示，试运营阶段“夜经济”相关关键词搜索量同比增长210%，其中夜宵品类GMV环比增长达160%。

本次活动突出“城市夜生活”的消费特征，覆盖美妆护肤、家居服饰、夜宵零食、助眠用品、3C数码等多个品类。平台联合1000+主播开启“夜间直播带货”计划，每晚19点至次日1点开设夜场专属时段，引导用户深夜购物决策。达人创作以“夜晚生活场景”为主线，涵盖“深夜护肤教程”“宿舍夜宵大赏”“夜读装备推荐”等主题内容。

为提升夜间消费体验，抖音电商同步开通“夜宵小时达”服务，联动达达、美团闪送等即时配送平台，在北上广深等10个城市核心商圈试点，实现热门零食饮料1小时送达服务。用户在夜间下单后，平台将自动匹配最近仓配点，确保时效。

平台还首次上线“夜消费情绪标签”系统，依据用户观看内容、浏览商品、收藏行为等构建“夜间情绪推荐模型”。系统将用户划分为“解压型”“治愈型”“仪式感型”等多个画像标签，并精准推送商品与内容，实现消费与情绪的深度匹配。

此外，活动期间抖音电商推出“深夜补贴卡”，覆盖300+夜场高频商品，叠加“晚安免单”抽奖机制，增强用户活跃度与复购率。据平台透露，夜场转化率平均提升了38%，TOP50夜宵商品平均客单价上涨15%。

专家指出，夜间消费场景天然具有“放松、探索、情绪释放”等属性，抖音电商以内容为驱动构建夜经济闭环，不仅丰富了用户使用时段，也为品牌开辟出新增长空间。