2025年7月，京东正式上线“超级秒杀日+夜猫专场”双重活动，深度挖掘夜间消费场景，激发用户购物活力。本次活动涵盖手机数码、居家百货、美妆个护、零食饮品等核心类目，借助精准时段流量分发机制与专属夜购福利，打造“白天抢特价、夜晚拼爆款”的双周期消费新引擎。

数据显示，自京东2025年上半年优化内容+价格模型后，平台22:00至次日02:00的交易占比提升至全天成交量的27%，成为除黄金时段外增长最快的时段。本轮“夜猫专场”正是对该趋势的有力响应，平台通过设置“夜间专属秒杀区”“夜购爆品专区”“夜猫券补贴”等机制，为夜间用户打造专属购物体验。

在秒杀机制方面，京东打造“整点秒杀+定向抢购+限量优惠”三重玩法，整点推出限量爆款，例如荣耀Magic6手机限量200台，仅开放23:00开抢，5秒内即告售罄，带动直播间在线人数突破25万人。

内容层面，平台同步推出“夜猫直播节”，邀请罗永浩、李佳琦、章若楠等明星主播参与，设置“夜读分享”“深夜美妆课”“宵夜推荐站”等互动环节，提升用户观看时长和停留时间。京东健康也上线“深夜健康答疑室”专题，为用户提供即时健康咨询，满足多元化夜间需求。

物流方面，京东升级“夜配服务”，覆盖全国70余城，部分订单支持“午夜下单，清晨送达”，大幅提升用户体验感。支付方面，夜间交易绑定银联云闪付可享专属返现，叠加平台“夜购红包雨”活动，有效刺激转化率提升。

同时，京东在用户运营上引入“夜间活跃值”机制，根据用户夜间访问频率、互动行为和购买力分层发放“夜猫等级特权”，包括“夜购优先购”“夜场专属折扣”“夜间极速赔”等个性化权益，提升用户忠诚度。

品牌商方面，京东与超过200家品牌共同定制“夜购爆品”，如联合良品铺子推出“夜猫零食大礼包”、与欧莱雅推出“熬夜肌修护套装”等，精准匹配夜间消费需求。

业内认为，京东通过数据驱动与内容创意融合的方式，成功打造出“夜间场景电商新范式”。在夜经济快速发展背景下，电商平台正从“全天无间断销售”向“时段精细化运营”转型，而京东“超级秒杀日+夜猫专场”的实践，正为行业提供了成熟的运营范本。