2025年7月，快手电商加速推进“好物原产地”项目，通过构建“产地直采+直播内容+平台补贴”三位一体机制，打通农产品上行链路，帮助中小农业商家破圈走向全国市场。本轮项目重点聚焦西北水果、东南沿海海鲜、云南食用菌等区域农特产，打造“产地即品牌”的新型电商供应模型。

平台数据显示，快手电商上半年原产地类目整体GMV同比增长186%，其中“直播产地直发”类商品的转化率远高于非产地商品，用户对“从源头吃起”的消费热情显著上升。为响应这一趋势，快手推出“百县千品计划”，联动地方政府、合作社与主播资源，对接资源与流量，助力农产品走出“卖难困境”。

具体执行中，平台设置“原产地溯源直播周”“快手地标市集”“真产地保障”三大版块，确保商品真实性与用户信任感。如在陕西蒲城，快手联合当地农业局打造“蒲城酥梨丰收直播节”，平均每场直播销售超过20万斤。

此外，平台还引入“产地优选认证”机制，对通过审核的商家进行“商品背书”，并提供物流费用补贴、专属主播对接、短视频内容模板等支持。例如，一位云南香菇商家在加入项目后，通过平台达人带货，月销售量从不足100单飙升至破万，首次进入东部沿海市场。

内容创作层面，快手推出“溯源短视频挑战赛”，鼓励农人主播拍摄农忙日常、田间故事、产品加工流程等内容，提升品牌亲和力与平台信任度。如“@山里妹纸”分享云南木耳晾晒过程，短视频播放量突破500万，评论区自发转化下单转化率高达15%。

物流方面，快手与中通、顺丰等快递企业签署“生鲜直发保障协议”，对参与项目商品提供专属包装材料与冷链运输服务，缩短物流链条，减少运输损耗。

业内人士表示，快手电商通过“好物原产地”项目，正在探索一条“内容+供应链+平台机制”相融合的农产品上行新路径。该模式不仅助力农业供给端数字化转型，也为乡村振兴和区域经济发展注入长期动力。