2025年7月，快手电商正式启动“全民直播季”活动，聚焦中腰部主播成长，旨在通过流量倾斜、培训赋能、商家对接等举措，加速内容生态中部力量的崛起。平台数据显示，截至今年6月，月活跃主播数量同比增长46%，中腰部主播贡献GMV的占比首次突破55%，成为电商增长新动能。

“全民直播季”将历时两个月，覆盖快手平台超过20个垂类内容生态，包括美妆、服饰、食品、3C数码等。平台将设置“成长分级任务”，按照主播成长阶段发放相应流量包与现金激励，最高可获得10万元资金扶持。对于新晋直播账号，平台还将提供“冷启动引流计划”，助力其在30天内完成从0到1的突破。

除了流量支持，快手电商在培训赋能方面同步升级。平台联动知名MCN机构与行业导师推出“千人培训营”，涵盖直播话术、商品选品、场控节奏、用户转化等实操课程，强化中腰部主播商业化能力。数据显示，上一轮培训营参与者平均直播GMV增长幅度达127%。

在供应链支持方面，快手联合优质源头厂商开放“主播优选池”，为主播提供上百款利润率高、转化率强的商品，同时建立“品控白名单”机制，避免踩坑问题影响主播信用。平台还上线“主播-商家撮合系统”，实现商品自动匹配、直播资源快速对接，提高供应链响应速度。

平台表示，用户观看直播的粘性日益增强，尤其在三四线城市及乡镇区域，直播已成为购物主要渠道之一。“全民直播季”的核心目标是降低直播门槛，激发更多普通用户参与，实现“人人可带货”的理想状态。

一位参与活动的快手主播@时尚小唐表示：“我以前是兼职做带货，现在通过平台扶持，平均每场GMV超过3万元，转正做全职主播，还签了合作品牌。”

业内专家指出，在头部主播红利趋于见顶的背景下，如何挖掘中腰部主播潜力成为平台竞争焦点。快手通过体系化赋能与机制创新，不仅有望实现电商GMV的结构性增长，也为内容电商生态注入了更强的可持续发展动力。