2025年7月，天猫国际正式启动“全球原产直供计划”，以“原产地+直采模式”为核心策略，联合全球超过100个核心产区的优质品牌与工厂，打造从原产地到消费者手中的高效跨境供应链。该计划意在应对新消费人群对品质、原真、个性化商品的多样化需求，构建中高端进口消费新阵地。

据阿里巴巴跨境事业群负责人介绍，该计划将首先覆盖日本北海道奶制品、意大利托斯卡纳橄榄油、法国香槟区美妆产品、澳洲塔斯马尼亚蜂蜜等高关注度品类，并同步上线“原产地溯源标签”系统，用户扫码即可查看商品生产、采摘、加工、运输等全流程信息。

为了保证进口时效，天猫国际进一步加快保税区仓库直连机制，与菜鸟物流合作推出“原产直达”模式，从商品出库至用户签收平均时间压缩至5.8天。此外，平台还对参与计划的品牌开设“原产专属频道”，设置头图、直播、达人导购位资源，提升品牌曝光与转化效率。

在内容运营方面，平台将整合内容生态资源，打造“全球寻味地图”“世界生活家”等内容专栏，邀请海外买手、留学生、国际达人深度讲解原产商品的文化故事与使用体验，增强用户的信任感与购买兴趣。数据显示，试运营期间，原产直供品类GMV同比提升168%，用户复购率提升至48%。

平台还配套推出“天猫国际溯源保障金”，为每位消费者提供假一赔三保障，并支持7天无理由退货、跨境极速退款等服务，缓解用户对进口商品品质与服务的顾虑。

多家合作品牌表示，该计划将平台的精准流量、高效物流、内容营销能力与自身产品优势深度绑定，有助于其在中国市场建立长期品牌心智。一家意大利橄榄油品牌的负责人称：“以前我们主要依赖代购或分销，现在通过天猫国际原产计划，首次实现品牌自营出海，销量提升三倍。”

业内分析指出，天猫国际正试图通过“原产直供”模式，打破传统跨境电商中间环节过多、履约周期长、品牌心智弱等难题，构建以品质为核心的进口消费新生态。随着消费升级与国际品牌布局加深，该模式有望在未来数年内成为进口电商的主流发展方向。