2025年7月，抖音商城正式推出“兴趣标签购”功能，借助用户内容浏览习惯、互动行为和购买偏好，为每位用户定制专属商品标签页。该功能旨在提升商品精准触达效率，增强用户对商城内容的黏性与消费意愿，标志着平台在兴趣电商向标签电商的深度演进。

据介绍，“兴趣标签购”将在商城首页、短视频信息流、达人直播间等多个入口展示用户标签推荐模块。用户进入后可查看系统自动生成的“标签词云”，如“精致护肤党”“国风控”“电竞生活家”等，同时每个标签下配置精选商品推荐及短视频导购内容。

抖音方面表示，该系统基于平台自研的用户画像引擎“GraphDeep”，融合用户内容偏好、互动节奏、购物习惯等超过120个行为维度进行建模。初步测试显示，该功能可将用户商品点击率提升约37%，转化率提升21%。

在商品组织形式上，平台采用“内容+商品双驱动”策略，邀请超过2000名达人根据各自垂类经验参与标签内容共建，提升内容贴合度与转化效率。如一位国风饰品达人围绕“古韵女子”标签创作短视频种草内容，首月即带动该标签GMV破百万元。

此外，平台鼓励品牌与达人共同创建专属标签，形成“品牌×标签×场景”的闭环营销结构。如某家电品牌联合科技达人打造“智能生活提案”标签，集中展示其主打智能电风扇、净水器、语音音箱等系列新品。

为加强标签购的用户参与度，抖音还上线“标签探店”功能，鼓励用户上传标签分享视频，平台则根据互动量给予曝光与购物返利。该机制有效提升用户的自主参与感和购物黏性。

业内人士认为，随着兴趣电商走向深水区，平台正在向“标签场景+内容资产”转型，不再仅靠个别爆款驱动增长，而是通过结构化、系统化的标签体系提升整体运营效率。抖音商城的这一尝试，将进一步巩固其在内容电商领域的领先地位。