2025年7月，京东联合众多品牌商家共同推出“夜经济星选计划”，以深挖城市夜间消费潜力为目标，构建覆盖夜宵、美妆、家电、宠物、数码等多品类的夜间消费矩阵。据平台数据，夜间22:00至凌晨2:00已成为京东用户下单活跃高峰期，特别是在一线及新一线城市，夜购订单占比逐年上升。

此次“夜经济星选计划”围绕“夜间场景+即时履约+沉浸内容”三位一体展开。平台针对不同品类制定夜间消费专题页，如“深夜护肤推荐”“熬夜党营养站”“电竞夜战装备榜”等，匹配夜间用户常见行为和消费偏好。同时，联合品牌方推出“夜猫专属折扣”“夜间秒杀专场”等限定活动，提升用户停留与转化效率。

在物流服务方面，京东大力扩充“京准达夜配网络”，在北京、广州、成都等城市推行24小时履约机制。消费者在23点前下单，即可享受次晨送达服务，涵盖部分生鲜、日用、美妆品类。此举显著增强了夜间购物的即时满足感。

为了打造沉浸式内容氛围，平台还上线“深夜陪聊直播间”与“夜猫种草夜谈栏目”，邀请心理咨询师、护肤专家、电竞达人等垂类主播陪伴用户夜间时光，完成内容转化。数据显示，夜间直播的平均停留时长比日间提升约32%，转化率提升14%。

商家端，京东为参与夜经济项目的品牌提供“夜间流量包”与“夜场专属分账机制”，鼓励品牌定制夜间SKU与专属包装。如某护肤品牌推出“熬夜急救面膜”，上线三日即售出5万件，成为爆款。

业内分析指出，随着生活节奏加快和消费场景延伸，夜间经济已成为新零售的重要增长曲线。京东通过构建覆盖用户内容、场景、服务的夜间消费生态，不仅丰富平台供给结构，也提升了用户对京东的“全时段陪伴”感知。