2025年7月，淘宝直播启动“新锐品牌扶持季”专项计划，重点支持创新品牌和细分品类快速成长。平台将投入亿级流量资源，配合专属主播扶持、品类榜单引导、内容生态建设，帮助新品牌实现冷启动破局。

本次活动聚焦“她经济”、“银发消费”、“国风潮品”、“低糖健康”等八大新兴品类，涵盖美妆个护、轻养生、国货服饰、小家电等领域。平台通过“潜力新品试播”“品牌成长加速营”“主播共创任务”等形式，为品牌定制直播孵化路径。

淘宝直播内容负责人王悦表示：“我们看到消费者正在从单一爆款向个性多元化转变，平台希望通过机制激励，激发更多新品牌的创新力和表达力。”

平台数据显示，活动上线首周，50个新入驻品牌平均GMV环比提升超280%，其中某新锐中药护肤品牌在首场直播中实现超百万元销售额。该品牌通过短视频种草+口播直播的组合方式，快速打入护肤细分人群。

为了增强品牌曝光，平台同步上线“新品牌雷达”榜单，每日推送高潜品牌至核心用户圈层，并通过定向流量包引导老客复购。同时，平台还提供“内容创意工坊”服务，借助AI视频生成工具和脚本库，帮助品牌高效产出直播预热内容。

主播端方面，淘宝直播鼓励垂类主播与新品牌进行“定向绑定”，形成“品牌专属代言人”角色，增强用户粘性与专业度。部分主播还将获得品牌合作分成提升与品类达人激励金。

此外，平台还计划与设计院校、孵化器联动，设立“品牌实验室”项目，发掘一批设计感强、理念新颖的初创品牌，为淘宝直播注入更多差异化商品供给。

业内人士认为，淘宝直播此举不仅有助于丰富平台内容生态，更能提升用户在直播电商中的探索欲与审美感知。通过“人货匹配+内容共创”的机制，新品牌将拥有更高效、更精准的成长路径。