2025年7月，天猫国际宣布启动“营养即医”消费教育计划，联合全球数十家知名保健品牌发力中国跨境营养健康市场，意在培育高质量用户需求、优化保健品消费结构，同时抢占“预防型健康消费”新高地。

据艾媒咨询发布的数据，中国膳食营养补充剂市场在2024年已突破3500亿元规模，预计未来三年仍将保持年均12%以上的增速。而天猫国际平台数据显示，2025年上半年保健品类目消费额同比增长47%，其中“精准营养”“儿童补剂”“功能性草本”等子类目涨幅明显。

“营养即医”计划将重点围绕四大人群展开内容营销与商品推荐：老年人群的骨骼与免疫健康、中青年人群的脑力与抗压管理、女性人群的内分泌与美容养护、儿童青少年的成长发育。

平台首批入驻品牌包括Swisse、Blackmores、GNC、MegaFood、Bayer、Jamieson等，均为国际营养大牌，并引入数十款首发/独家配方商品，如“褪黑素软糖增强版”“植物复合抗疲劳片”等功能型新品。

为了提升用户购买信任度，天猫国际在商品页面上线“功能来源认证”与“临床研究报告”双重标签，同时通过第三方检测机构进行批次抽检。部分商品还设置“营养师直播答疑”“营养测评工具”等交互功能，让消费者在购买前即可获取定制化健康建议。

在物流与履约方面，平台加快保健品“闪电保税仓”布局建设，当前已在广州、宁波、重庆等地开设9座专业仓库，支持进口保健品“72小时极速达”。同时，联合顺丰国际、菜鸟跨境推出“冷链锁鲜”计划，确保高活性成分的保质储运。

平台还联合国内头部健康科普媒体及医生达人共同发起“营养新知公开课”，将“保健≠治病”的正确观念植入消费人群认知中，推动理性消费。

业内人士指出，天猫国际此举不仅是品类精细化运营的体现，更代表着跨境电商平台在“健康中国2030”战略背景下的全新定位：从跨境商品分发平台向健康知识内容与科学营养生活方式的传播者转型。