2025年7月，抖音电商宣布加大投入“农产品直播带货”项目，围绕优质产地农品，打造以短视频与直播为核心的“乡村新供给链”。此举不仅进一步拓展平台品类生态，也推动农村电商基础设施与运营能力的全面升级。

据抖音电商官方数据，2024年平台涉农商品整体成交额同比增长268%，其中以芒果、蓝莓、有机大米等为代表的“原产地直供”类产品，增长最为迅猛。为深化这一趋势，平台今年全面升级“山货上头条”项目，计划在2025年下半年覆盖100个重点农产品产区，打造“短链农品+内容种草+直达物流”的闭环生态。

在供应端，抖音电商启动“新农人孵化计划”，联合农业院校、农村合作社以及地方政府，开展农产品品牌建设、供应链优化、直播技巧培训等服务，帮助农村经营者提升电商能力。平台将提供最高每人10万元的运营补贴，以及专业MCN机构资源对接，支持农人从“产得出”走向“卖得好”。

在内容端，平台设立“乡村直播专场”，打造“地标美食周”“田园丰收节”等系列IP，并推出“十佳乡村主播”评选机制，吸引大量内容创作者参与农村电商推广。同时，鼓励地方特色内容输出，增加农产品直播场景的趣味性与信任感。如贵州主播@苗乡小妹，在平台推广土鸡蛋、糯米酒等产品，三个月销售额突破300万元。

物流方面，抖音电商携手极兔、顺丰、京东物流等公司开设“产地直发绿色通道”，对冷链、生鲜类产品建立时效优先机制。部分核心产区还试点“半日达农货配送”，最大限度减少运输环节对农产品质量的影响。

此外，为保障消费者信心，平台升级农产品溯源系统，用户可通过扫码查看商品产地信息、检测报告、采摘时间等关键数据，提升信任度。

业内人士指出，随着农村消费与供给双向流动提速，直播电商正在成为农业转型与乡村振兴的重要抓手。抖音电商通过“内容+供应链+履约体系”的融合构建，逐步建立了适配农产品特性的销售机制，不仅提高了农村商品附加值，也推动形成可持续的数字乡村经济模式。

未来，平台计划将“乡村新供给链”拓展至跨境农产品、预制菜等新业态，并探索通过AI模型为农品选品与定价提供辅助决策能力，进一步提升全链路效率。