2025年7月，小红书宣布上线“真香好物节”主题电商活动，主打“真实口碑+场景种草+一站购买”的电商闭环，推动社区种草生态向商品转化深度融合。据平台公布数据，小红书上超过85%的用户在购买前会搜索相关笔记，平台正在尝试通过内容商品化、商品内容化的方式，重构社区商业逻辑。

此次“真香好物节”覆盖美妆护肤、家居生活、时尚穿搭、宠物用品等多个品类，并重点引入“万人拔草团”“神评论精选榜”“TOP笔记推荐墙”等互动模块，增强内容的参与感与传播力。活动首周，平台日均GMV同比增长173%，其中“日用爆款榜”带动复购率增长28%。

为提升信任度，小红书上线“口碑指数系统”，综合用户真实评价、回购频次、达人推荐频率等维度，对商品进行信用加权，并在商品页展示透明评分。目前系统已接入超过3万个SKU，覆盖平台70%以上核心类目商品。

在创作者侧，平台推出“图文电商优选计划”，鼓励图文达人同步上架商品链接，补贴最高20%佣金提升带货积极性。部分新晋生活类达人通过“日记式分享+低门槛推荐”实现流量突破与转化双增长。

同时，小红书还优化站内搜索算法，使商品笔记的搜索权重提升30%以上，并同步推荐同类商品合集，构建用户搜索-发现-购买的内容消费链路。平台表示将于年内扩展“真香好物节”为季度固定活动，形成持续品牌认知与用户心智占位。

业内人士认为，小红书正通过强化“好内容=好商品”的逻辑，将社区消费转向更高信任度、更高复购意愿的闭环生态，这将对传统种草平台与内容电商格局产生显著影响。