2025年7月，抖音电商内测“即拍即购”功能，尝试打通短视频内容与商品交易的更短链路。用户在刷视频过程中，只需点击画面中出现的商品区域，即可跳转至商品卡片并完成购买，实现“所见即所得”的一键转化。这一新功能意味着抖音在“全域兴趣电商”策略上进一步深化，对视频内容的商业转化效率提出新要求。

据抖音电商技术团队介绍，“即拍即购”系统依托平台AI识别与图像分割技术，自动定位视频中的商品信息，并结合商品库进行精准匹配。当前功能优先开放给部分合作商家及头部达人，涵盖美妆、服饰、3C配件等高频消费类目。平台将根据转化效果逐步扩大开放范围。

内测数据显示，“即拍即购”上线后相关短视频的转化率提升超25%，平均停留时长延长近1.6秒，用户行为表现出更强的“冲动消费”倾向。一位服饰类品牌主表示：“这类工具让我们的展示效率倍增，用户看到穿搭效果后点击购买链路非常自然，降低了传统商品卡的跳出率。”

为了适配新模式，平台同步上线“拍摄引导助手”，帮助创作者优化镜头语言，如推荐角度、镜头节奏、背景布置等，提升商品在内容中的呈现效率。平台还引入AI剪辑辅助工具，辅助中小达人快速生成“可购买型短视频”。

在商家端，抖音电商整合数据中心能力，为“即拍即购”内容提供“点击热力图”“行为路径分析”“人群匹配度”等运营工具，帮助品牌优化素材投放策略。平台预计将在2025年Q4正式开放该功能，全面提升商家视频带货的ROI。

业内专家指出，短视频电商的核心在于“内容驱动转化效率”，抖音此次“即拍即购”的尝试标志着其正在探索更高效、更自然的消费触点，将为内容电商形态带来新的想象空间。