2025年7月，天猫国际宣布对“全球爆款直采计划”进行战略升级，进一步优化跨境供应链效率、降低进口商品中间环节成本，并推动海外品牌快速触达中国新兴消费市场。此举被视为天猫国际在全球供给重构趋势下对平台进口业务的一次关键调整。

据了解，本次升级将涵盖日本、韩国、欧洲、美洲等12个核心进口商品原产地，平台将通过设立本地采销办公室、扩展“海外直采+集货仓”模式，加快货源组织与清关履约效率。例如，平台在韩国仁川新设立的“韩流直采中心”已投入试运行，支持首批500余种商品的日清日发。

为降低商品进入中国市场的整体成本，天猫国际同步推出“品牌直签计划”，鼓励海外中小品牌绕开多级代理链路，直接与平台完成授权入驻并进行商品管理。据统计，该模式可平均降低商品价格15%-30%，对价格敏感型用户群体具有较强吸引力。

此外，平台强化跨境供应链协同能力，与菜鸟国际物流合作设立“全球智能分拨网络”，实现一键通关、优先航班、智能报关等功能，确保部分核心爆款商品72小时内送达中国用户手中。同时，部分高频热销商品还开通“保税快发”服务，结合国内保税仓储资源进一步提速交付。

营销层面，天猫国际上线“全球种草清单”内容专区，邀请海外生活博主、买手、海淘达人成为“全球爆款推荐官”，通过短视频、直播、图文种草等形式展示品牌故事与使用体验，形成从认知到转化的全链路内容闭环。

服务方面，平台强化售后服务体系，设立“跨境安心购”机制，支持跨境商品7天无理由退货、中文客服在线、问题商品包退等权益，解决用户后顾之忧。

业内认为，随着跨境消费日趋常态化，用户对商品品质与物流效率的要求不断提升。天猫国际此次升级全球爆款直采计划，将提升平台对全球供给资源的整合能力，拓展跨境业务边界，为用户提供更多元、更便捷的国际购物体验。