2025年7月，拼多多宣布将“百亿补贴”覆盖范围扩展至家居建材大品类，涵盖家具、厨卫用品、装修材料、灯具等多个子类目，全面推动平台在高客单价商品领域的渗透。此次扩展标志着拼多多进一步打破“低价日用”标签，向家装消费等中高价位场景迈进。

据拼多多官方介绍，本轮“百亿补贴”计划联合红星美凯龙、顾家家居、九牧、欧派等国内外知名家居建材品牌，推出“品牌旗舰专供”“装修套餐一口价”“样板间全套购”等新形式，通过补贴让利吸引消费者下沉需求。

数据显示，平台家居建材类目上线后首周成交额环比增长超过160%，其中“轻装修套餐”产品受欢迎程度最高，适合首次装修用户实现高性价比装修解决方案。平台将通过SKU整合与场景组合，打通家装产品链路，提升用户购买便捷性。

在服务层面，拼多多设立“建材优装管家”服务团队，为用户提供远程搭配建议、价格透明比价、售后安装协调等一站式服务。同时，平台还上线“AR空间模拟工具”，用户可在APP中预览家具在家中的实际摆放效果，减少因尺寸、风格不符导致的退换货率。

为增强用户信任，平台对参与“百亿补贴”的建材商家实行“品质溯源+工厂验真+电子质保”三重保障，提升商品可信度。部分核心产品还提供“送装同步”服务，确保从下单到入住全流程协同。

此外，拼多多还发起“全民焕新家”主题活动，鼓励用户晒出家装焕新故事，优秀作品将获得平台免单或现金补贴。通过内容互动形成社交传播，有效带动家居消费氛围。

业内专家表示，随着新一代消费者对个性化生活空间的追求提升，家居建材市场蕴含巨大潜力。拼多多以价格优势切入该领域，并配套全链路服务保障，或将推动更多用户尝试线上选购大件商品，拓宽平台整体增长空间。