2025年7月，抖音电商宣布启动“国潮美妆周”主题活动，聚焦国产护肤与彩妆品牌，打造集品牌曝光、内容种草、带货转化于一体的多维运营体系。本次活动意在深化“内容+电商”融合策略，通过挖掘国货背后的文化符号与产品科技，推动中国美妆品牌在年轻消费群体中实现认知升级。

根据抖音电商发布的数据，目前平台美妆类目中国产品牌占比已超过60%，其中包括完美日记、花西子、珀莱雅、逐本等多个深受年轻人喜爱的品牌。本次“国潮美妆周”涵盖近百家品牌，分设“国风护肤馆”“文化彩妆集”“新锐实验室”等板块，进行主题化展示与差异化运营。

在内容端，平台上线“我心中的国潮妆”短视频挑战，鼓励用户围绕古风、汉服、东方神话等文化元素进行美妆创作，并联合多位美妆达人发布“东方美学系列”妆容教学视频，引导用户从模仿向自我表达转化。数据显示，活动首日#国潮妆挑战 视频播放量突破2亿次，带动多个新品迅速售罄。

此外，抖音电商引入“成分测评官”计划，与多位成分党达人、皮肤科医生联动，发布品牌成分解析内容，提升消费者对产品质量与功效的信任度。部分主打功效型护肤的国货品牌，如润百颜、玉泽等，在直播间的复购率达到行业平均2倍以上。

为了提升转化效率，平台为参与品牌提供“兴趣人群精准投放包”，基于用户浏览行为、内容偏好及购买习惯自动匹配商品推荐。此外，官方还推出“定金膨胀+直播秒杀+专属礼包”等营销组合拳，在拉高GMV的同时增强用户购买体验。

物流与服务层面，平台联合顺丰推出“冷链美妆专线”，保障高温下易变质类产品的运输安全。同时新增“30天无忧退货”与“先试后买”服务，减少消费者试错成本，增强决策信心。

业内专家指出，国货品牌已从“价格优势”转向“文化+科技”的复合优势。抖音电商通过内容运营与场景打造，帮助国货美妆实现品牌溢价与用户心智占位，进一步夯实平台在美妆赛道的核心地位。