2025年7月，淘宝官方宣布启动“内容新商家扶持计划”，面向具备短视频创作能力的中小商家开放一系列扶持政策，帮助其快速建立内容资产，提升自然流量与成交转化。该计划的推出被视为淘宝加速内容化战略、应对抖音系内容电商冲击的关键举措之一。

据淘宝内容运营负责人透露，该计划将覆盖3万家新商家，首批试点类目包括服饰、美妆、家居、美食等具备视觉传播属性的高频消费品。平台将通过“内容成长分+流量分发权重+专属入驻指导”三大维度评估商家内容能力，并根据分值匹配不同等级的流量资源包。

在工具方面，淘宝推出“轻拍Lite”“视频模板中心”“一键挂载短链”等多款低门槛内容生产工具，帮助商家零基础也能完成高效视频创作与上传。同时，平台还开设“淘宝内容学院”，邀请头部机构导师开设内容训练营，进行实战案例解析、脚本创作、拍摄指导、剪辑训练等多维课程，全面提升商家内容能力。

为保证内容内容转化率，平台优化了商品橱窗机制，使短视频内商品链接自动生成价格气泡、库存提示等转化组件，并在“猜你喜欢”区域加权展示内容型商品卡片。一些试点商家表示，内容产出频率提升后，自然流量提升超300%，转化率亦高出行业平均近40%。

此外，淘宝还同步推出“达人合拍计划”，鼓励内容新商家与平台优质内容达人进行联合拍摄，前10万条合拍内容将获得流量补贴、打榜扶持与跨店分佣资格，实现“人货场”的跨域融合。

在平台治理层面，淘宝强调“正能量内容”和“商家原生短视频”的重要性，严禁搬运他人视频素材。平台还上线AI智能审查系统，自动识别低质内容与违规商品，保障内容生态健康发展。

业内人士指出，淘宝此举意在激活长尾商家的内容潜力，通过内容平台化建设重构用户决策路径。在流量红利逐渐下滑的背景下，优质内容成为平台转化与留存的关键抓手。