2025年7月，抖音商城上线“二奢回收电商专区”，联合专业鉴定平台、头部奢侈品买手与回收企业，试水二手奢侈品回收与交易业务，抢滩年轻消费群体主导的循环经济赛道。平台数据显示，试运营首周，二奢品类浏览量增长310%，交易额同比增长186%，表现强劲。

该专区首期上线百余家认证回收商，支持回收商品涵盖LV、Chanel、Gucci、Dior等主流品牌的包袋、配饰、腕表等，商品一经提交即由专业机构进行AI+人工双重鉴定，平台保障7日内报价、15日内完成回款流程，最大限度简化交易步骤。

为提升用户信任感，平台引入“二奢评级体系”，包括成色等级、保卡完整度、维修记录、市场流通热度等多个维度，所有回收报价均附带明细说明，确保用户对回收价值有充分认知。用户亦可选择“先估价再发货”模式，降低心理负担。

在内容运营方面，抖音商城同步推出“二奢故事馆”内容栏目，达人通过短视频讲述奢侈品保养、穿搭、投资建议，结合回收流程展示，推动用户从兴趣种草走向交易行为。如某达人通过“10年经典款LV保值率大测评”单条视频即带动上百单回收订单。

此外，平台联动“抖音万物皆可回收计划”，鼓励用户上传闲置商品清单，系统智能识别可回收项目并给出回收价参考，覆盖二奢、手机、数码、图书等多个品类，形成“一键换钱”的循环链条。

在商家支持层面，平台为认证回收商提供流量推荐、售后处理、维权保障等多项资源，推动其构建内容团队、提升估值效率与客户服务能力。同时与保险机构合作，为高价值回收单提供履约险，保障交易安全。

业内专家指出，二手奢侈品交易已成为全球新增长点，结合内容驱动与社交属性的抖音电商在该领域具备天然优势。此次布局“二奢回收电商”，不仅有望延伸平台用户生命周期，也为抖音商城拓展品类结构提供新路径。

平台表示，后续将逐步推出“二奢租赁”、“认证寄售”等延伸服务，构建完整的奢侈品生命周期管理链，推动循环经济与可持续消费理念深入人心。