2025年7月，天猫国际正式启动“全球尖货直供季”活动，联合海关、海外品牌商及跨境物流企业，在上海、杭州、广州、重庆等跨境电商综试区全面上线“智能仓+优选原产地”模式，进一步加强跨境供应链稳定性，保障全球商品高效流通。

据天猫国际介绍，本次活动汇聚来自日本、韩国、澳洲、欧洲等20多个国家和地区的2000多个海外品牌，涵盖美妆护肤、营养健康、母婴食品、轻奢时尚、智能家电等重点品类。平台通过“进口直供仓”实现商品全流程可视化追踪，大幅提升通关效率与履约稳定性。

值得关注的是，天猫国际此次还首次推出“原产地直采溯源计划”，合作品牌需提供商品生产信息、进口批文及国际物流轨迹。消费者可通过商品详情页查看溯源报告，提升购物信心。平台数据显示，该举措上线一周内，海外尖货类商品转化率提升28%，复购率增长超15%。

在物流层面，天猫国际联合菜鸟开设“全球闪送线”，重点保障日韩、澳新、欧美方向的高频跨境商品，实现最快三日达。平台还设置“尖货闪购专区”，每日上线限时秒杀，配合直播带货推动转化高峰。为提升用户体验，平台同步上线“中英文双语客服体系”，支持海淘新手便捷沟通。

商家端方面，天猫国际开放“入驻绿色通道”，针对初次合作品牌提供定制化运营策略、跨境政策培训与供应链改造建议，协助其快速接入中国市场。如某德国婴儿奶粉品牌通过平台定制直播方案，在活动首日实现日销破百万。

为保障营销效果，天猫国际投入亿级流量资源，覆盖站内首页、搜索推荐、种草频道等多个位置，辅以达人视频种草与品牌短片内容组合，形成从认知到转化的闭环路径。平台还推出“尖货引力榜”，鼓励用户分享使用心得，激发社区内容活力。

业内人士指出，随着消费者对进口商品的品质与溯源要求提高，平台在保税区运营能力、供应链可视化与品牌信任建设方面的竞争尤为关键。天猫国际通过本次“全球尖货直供季”，不仅强化其在进口电商领域的领导地位，也进一步夯实了其全球化战略布局。

平台透露，未来将持续拓展东南亚、中东等新兴市场品牌入驻，借助数字化工具打造“原产地数字分销体系”，加快构建从海外工厂到中国消费者的全链路跨境电商生态。