2025年7月，京东国际上线“跨境直采日”专项活动，集结日韩、美欧、东南亚等30多个国家地区的知名品牌，面向中高端家庭群体推出“全球直购+本地仓配”一体化服务，重点发力母婴保健、美妆护肤、智能家电等高复购、高客单价类目。平台数据显示，活动首日跨境成交额同比增长88%，其中健康营养品和护肤套装最为抢眼。

“跨境直采日”定位为京东国际2025年重点节日营销IP之一，强调“原产溯源+保税直达”的供应链优势。平台联合新西兰、澳洲、韩国等地头部工厂、品牌直采中心，确保商品来源透明、价格具竞争力。例如某新西兰牛初乳品牌由京东买手团队直采，售价低于天猫国际同款20%以上。

此次活动亮点在于“智能荐购+家庭场景定制”。平台通过用户画像与购买偏好，自动生成个性化海外购物清单，如“年轻妈妈哺育组合”“都市白领睡眠健康包”等，增强用户购物便利性与参与感。部分用户还可解锁“亲子专家推荐”“星级育婴师笔记”等专属导购服务，提升选购效率。

在物流方面，京东国际持续优化“海囤仓”网络，提升保税仓储能力与通关效率。此次活动中90%的商品实现“次日达”或“72小时内送达”。同时，“JD GSP溯源系统”上线升级版，实现商品全链路信息公开，消费者可一键查看商品原产地、保税区出库、运输流程等关键节点，提升信任感。

支付端则提供“JD分期购”服务，支持12期免息及境外消费积分兑换，满足中产用户灵活支付需求。部分商品可叠加“家庭团购优惠”，三件起购享8折封顶。

在营销玩法上，平台邀请明星如秦岚、张俪等进行海外好物直播带货，强化用户种草心智。同时，达人种草、用户晒单、视频开箱等UGC内容构建“海淘日常”社区氛围，提升用户粘性与复购率。

业内人士认为，跨境电商已从“洋货供给”转向“品质生活”主张。京东国际通过供应链深度介入与家庭场景运营，正逐步占据中产家庭心智高地。未来，“跨境直采日”有望成为平台打响品质海淘新标杆的战略支点。