2025年7月，拼多多全面升级“农货加速计划2.0”，以技术赋能、流量扶持、品牌孵化三位一体的新模式，助力县域农特产品走向全国市场。该计划首期覆盖陕西安康、云南昭通、湖南湘西等12个农业强县，平台目标是打造50个年销千万级农货品牌，推动农村电商进入产业化、品牌化发展阶段。

在技术赋能方面，拼多多推出“农品数字孪生系统”，通过AI模型精准识别品类特征、品质分级与区域优势，为农产品建立全生命周期数字档案。这一系统能实现从田间采摘到冷链运输的全流程监控，极大提升农货流通效率。例如在陕西安康，猕猴桃入库时间由原先的48小时缩短至16小时。

在流量扶持方面，平台设立“农货主会场”，并通过百亿补贴频道、限时秒杀、直播专场等方式为优质农产品集中引流。拼多多表示，该计划将为每个入选县域设置不低于3000万元的专项流量包，并提供短视频内容运营指导与达人撮合资源，实现从流量分发到转化闭环。

品牌孵化是本次2.0计划的重点之一。平台将联动农业农村部、中国农科院等权威机构，为农产品制定品牌规划、包装设计、品控标准，提升品牌识别度与用户信任度。同时开设“县域品牌成长营”，对入驻商家开展电商实训与供应链管理辅导。云南昭通一家蓝莓合作社通过计划孵化后，实现品牌日均销量提升300%以上。

平台数据显示，2025年上半年，拼多多农产品类目GMV同比增长68%，其中以地域特色强、产地溯源清晰的“地标性农货”表现最为亮眼。为保障产品交付体验，拼多多还联合菜鸟、顺丰开通“助农冷链专线”，在15个重点省份设立农品中转仓，实现日均处理能力超80万单。

此外，拼多多“助农直播团”同步上线，由100位平台达人组成的专项团队深入县域，通过原产地直播带货、田间探访、溯源纪实等内容形式，进一步增强消费者对产品的认知与信任。直播活动首周，湖南新晃黄牛肉、广西柳城蜜柚等产品成为爆款，销售额突破历史同期最高值。

业内人士认为，拼多多“农货加速计划2.0”不仅提升了农产品电商效率，更在政策引导、技术扶持、品牌孵化等维度形成系统打法，为中国乡村振兴战略提供数字化路径样本。