2025年7月，小红书正式上线“悦己生活节”，面向25-45岁女性群体，通过情绪营销与生活方式塑造，推动护肤美妆、健康管理、家居生活、休闲轻运动等高频品类快速增长。本次活动在小红书站内设立“悦己研究所”主会场，集合百万笔记内容、数千款商品与百位博主联动，构建全链路女性消费生态闭环。

小红书平台数据显示，2025年上半年，“悦己型消费”相关笔记发布量同比增长132%，关键词如“精致通勤包”“减压好物”“香薰仪式感”热度飙升，反映出新中产女性更注重精神满足与生活品质提升。

“悦己生活节”通过构建五大情绪场景专区——“早安通勤力”“深夜舒压角”“甜蜜健身房”“独处治愈所”“节日仪式感”，分别推荐相关商品与生活方式。例如在“深夜舒压角”专区，助眠香薰、晚安面膜、睡眠耳机等商品成为热销品，平台数据显示销量环比提升223%。

在内容营销层面，小红书推出“悦己生活日记挑战赛”，鼓励用户每日记录生活灵感，上传照片+商品链接参与打卡互动。平台还精选100位生活方式达人组成“悦己官推荐团”，结合场景内容定制带货笔记，增强商品转化与种草力。

为推动平台内商家转型，小红书开放“悦己新商成长计划”，为参与商家提供流量曝光、笔记扶持、达人对接与履约咨询等资源。一家主营女性养护产品的新品牌表示，通过平台活动曝光，其自营商城GMV增长近4倍，新增用户中70%为30岁以上女性。

物流方面，小红书联合顺丰、京东达开设“悦己闪达”服务通道，确保重点城市24小时内送达；支付方面，联合多家银行推出“悦己分期购”计划，设定女性专享信用额度，进一步释放消费潜力。

业内分析指出，小红书“悦己生活节”将内容场景、消费心理与商品运营深度融合，形成具有情绪价值的商业模型。这一模式不仅能提升用户忠诚度，也有望推动平台在女性经济领域形成长效增长机制。