2025年7月，美团优选正式上线“城市早餐计划”，聚焦一二线城市核心商圈与社区用户，打造“15分钟到家”早餐配送新模式。该计划通过与本地早餐门店合作，整合团购与即时配送体系，构建早高峰即时消费闭环。

“城市早餐计划”首期在北京、上海、杭州、深圳等城市试点上线，覆盖烧饼油条、豆浆米线、三明治咖啡等30多个细分类目。用户可通过美团优选App在前一晚23:00前下单，由系统次日自动调度至最近门店配货，早餐可在7:00–9:00之间送达小区门口自提柜或直送上门。

为了提升用户体验，美团优选上线“早餐优选榜”及“热销爆款速递”功能，结合用户口味偏好与历史订单行为个性化推荐商品。平台数据显示，用户早餐消费频次平均每周提升1.8次，自提用户占比提升至48%，显示出居民对早餐即时送达的需求正快速增长。

在商户端，美团提供“早餐标品包”，助力门店标准化出品，减少备餐误差。同时推出“早餐订单管控系统”，自动提示门店加工顺序与配送优先级，提升运营效率。一家参与计划的连锁包子铺表示：“我们的早餐销量提升超过40%，并且通过平台获得了很多年轻客群。”

平台还联合菜鸟、美团配送共同构建“早晨专线物流”，配备专用保温箱与定向投放骑手，保障早餐商品热度与送达时间，提升用户满意度。

此外，美团优选计划在未来三个月内扩展至100个城市，并将早餐品类与企业福利、学校供餐、社区团餐等场景打通，构建“城市早餐生态联盟”。平台也将上线“早餐月卡”“会员积分换早餐”等用户激励机制，进一步提高消费频次与用户粘性。

业内人士认为，早餐作为消费频次极高但数字化程度较低的场景，蕴含巨大市场空间。美团优选通过重构供应链与履约体系，打造即时消费闭环，有望在社区电商竞争中开辟新赛道。