2025年7月，小红书电商宣布启动“新锚点计划”，旨在通过平台原生内容生态与达人影响力双轮驱动，建立起商品与兴趣内容深度融合的新型电商运营模型。该计划以“人设+品设”双线布局，强化内容对消费决策的引导作用，推动从“内容种草”向“高效转化”演进。

“新锚点计划”首阶段聚焦美妆、穿搭、家居、宠物等垂直领域，已签约超过300位深度内容创作者参与，同时上线“内容力评分体系”，综合评估笔记种草指数、互动率、转化效率等核心维度，为品牌提供精细化选人模型。据小红书披露，加入计划的达人月均成交额提升近80%，人均转化笔记数量翻倍。

在内容结构上，平台鼓励达人围绕“真实体验+细节解构+场景共鸣”进行创作，强调知识性与实用性。通过引导创作者使用长图文、视频笔记、直播拆解等多元形式，激发用户信任感与分享意愿。如某护肤达人围绕“夏季敏感肌避雷指南”撰写系列内容，带动相关商品销售破百万。

此外，小红书通过“内容-人群-商品”三位一体的智能推荐引擎，将优质笔记精准匹配给潜在购买人群。平台算法已升级支持标签层级下钻、兴趣聚类推荐与人设热词联动，有效提升笔记转化效率。数据显示，新模型上线两周，兴趣人群转化率提升了42%。

在品牌侧，小红书提供全链路内容共创方案，包括选品建议、内容提案、达人协同、运营陪跑等，帮助品牌构建从种草到闭环的自有转化通道。一家新锐母婴品牌表示：“平台帮我们定位精准人设‘精致新手妈妈’，配套创作内容已占总订单75%以上。”

平台还计划于下半年推出“品牌锚点指数榜”，结合用户收藏率、分享数、笔记回访频次等维度，对品牌在各垂类内容生态中的影响力进行量化展示，帮助品牌优化内容资产管理与投放策略。

业内人士认为，小红书通过“新锚点计划”，进一步明确了兴趣电商从内容场景向转化场景延伸的路径，展现出兴趣电商从流量逻辑到内容资产逻辑的深层次转型趋势。