随着暑期到来，抖音电商于2025年7月全面上线“暑期成长季”营销项目，聚焦青少年及学生群体的假期购物需求，打造集学习、兴趣、社交为一体的新消费场景。平台数据显示，活动启动首周，学习类目商品GMV同比增长230%，文具类目搜索量上涨近3倍，显示出强劲的季节性需求。

此次活动主打“成长+兴趣”双主线，围绕在线课程、图书文具、数码设备、益智玩具等多品类开展推广。平台推出“青春课堂”、“探索实验室”、“暑假改造计划”等主题内容专区，并通过达人短视频、校园团购、直播秒杀等方式拉动用户参与。

在内容运营层面，抖音电商重点扶持教育类达人与校园IP内容合作。部分头部知识类创作者在平台带货显著，如@化学小宇宙 推出的“趣味实验套装”在活动首日即售出5万+套。平台还上线“青春挑战赛”活动，鼓励用户分享学习改造空间或阅读打卡内容，提升活动互动率与用户粘性。

为了提升家长用户信任度，平台引入“商品教育指数”评级机制，基于内容专业性、用户反馈、商品安全性进行评级，并设立“成长认证商家”专区，优先展示通过教育资质审核的优质店铺，提升整体商品可信度。

物流方面，抖音电商联合顺丰、极兔等物流企业优化“校园快线”，推出假期送货上门与代收点取货服务。支付层面，也增加了“学生认证”后专享优惠券、分期免息等多项权益，增强消费便利性。

一位参与活动的图书商家表示：“这次暑期活动让我们线上销售增幅非常明显，特别是搭配视频内容讲解后，复购率也提高了不少。”

业内人士指出，抖音电商正积极构建以内容驱动为核心的青少年消费新生态，通过细分场景的打造与强内容运营能力，进一步丰富电商消费群体，实现流量的结构性增长。