近日,淘宝天猫平台正式启动2025年“717吃货节”大型主题促销活动,聚焦餐饮、生鲜、零食、预制菜等重点类目,以“城市夜宵地图”“爆款尝鲜榜”“吃货大赏直播间”等创新内容板块,全面引爆用户的夏季味蕾需求。活动从7月10日预热,至7月17日进入高潮,多个知名食品品牌和地方特色餐饮商家参与此次大促,带动餐饮电商的整体GMV迅速攀升。
本次吃货节采取“线上大促+线下联动”双向驱动策略,天猫与多地城市特色小吃街、夜市经济带合作推出“城市夜宵地图”,借助LBS技术将线上热门美食精准推送至本地用户,为平台商家提供了新的流量入口。数据显示,活动上线48小时内,夜宵类目搜索量增长近400%,其中烧烤、火锅、炸串等高频消费品类的成交额同比去年增长超过65%。
在直播带货方面,天猫启动“吃货大赏直播间”专场活动,联合200位美食垂类达人与明星主播进行长时间、全品类、高频率带货直播。其中,@深夜食堂主厨 与某知名品牌联名推出“夜宵礼盒”,首播场观看量超600万人次,单品成交突破20万件,成为平台本次大促爆品之一。淘宝直播也同步上线“吃货挑战赛”内容,吸引大量年轻用户参与“边吃边买”的互动环节。
从平台战略角度看,阿里巴巴此次吃货节不仅意在刺激短期餐饮消费,更将目光投向预制菜赛道的长期发展。据天猫平台相关负责人介绍,2025年以来预制菜品类月度增速稳定在40%以上,成为家庭消费的重要组成部分。为此平台设立“预制菜品类扶持计划”,给予新品牌流量激励、物流冷链补贴及内容生产支持,推动该类目结构性优化。
此外,针对生鲜冷链的物流痛点,菜鸟与天猫协同上线“冷运安心达”服务网络,保障食材72小时内送达。部分城市还开通“生鲜前置仓”,大幅提升配送时效与用户满意度。平台数据显示,本地仓发货订单占比已达总订单的32%,同比增长超过20%。
品牌端方面,不少传统餐饮品牌借势吃货节成功“触网”。以老字号餐饮品牌“楼外楼”为例,在天猫旗舰店推出“西湖藕粉+东坡肉+咸鸭蛋”组合装,结合品牌故事短视频与直播间讲解,使其成为年轻消费者热捧的“文化美食”。短短三天销量破5万单,成为行业标杆案例。
业内专家指出,淘宝天猫吃货节已不再是单一的促销活动,而逐渐演化为食品消费趋势的风向标。其深度整合线上线下资源、打造场景化内容以及对新消费品类的结构性扶持,使平台在美食经济与本地生活融合方面持续扩大领先优势。预计整个吃货节期间,平台餐饮类GMV将同比增长超过80%,成为2025年夏季电商的重要增长引擎之一。