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淘宝天猫“717吃货节”启动,餐饮生鲜类目迎来销售高峰
2025-07-19 15:40:18
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​近日,淘宝天猫平台正式启动2025年“717吃货节”大型主题促销活动,聚焦餐饮、生鲜、零食、预制菜等重点类目,以“城市夜宵地图”“爆款尝鲜榜”“吃货大赏直播间”等创新内容板块,全面引爆用户的夏季味蕾需求。

近日,淘宝天猫平台正式启动2025“717吃货节大型主题促销活动,聚焦餐饮、生鲜、零食、预制菜等重点类目,以城市夜宵地图”“爆款尝鲜榜”“吃货大赏直播间等创新内容板块,全面引爆用户的夏季味蕾需求。活动从710日预热,至717日进入高潮,多个知名食品品牌和地方特色餐饮商家参与此次大促,带动餐饮电商的整体GMV迅速攀升。


本次吃货节采取线上大促+线下联动双向驱动策略,天猫与多地城市特色小吃街、夜市经济带合作推出城市夜宵地图,借助LBS技术将线上热门美食精准推送至本地用户,为平台商家提供了新的流量入口。数据显示,活动上线48小时内,夜宵类目搜索量增长近400%,其中烧烤、火锅、炸串等高频消费品类的成交额同比去年增长超过65%

在直播带货方面,天猫启动吃货大赏直播间专场活动,联合200位美食垂类达人与明星主播进行长时间、全品类、高频率带货直播。其中,@深夜食堂主厨 与某知名品牌联名推出夜宵礼盒,首播场观看量超600万人次,单品成交突破20万件,成为平台本次大促爆品之一。淘宝直播也同步上线吃货挑战赛内容,吸引大量年轻用户参与边吃边买的互动环节。

从平台战略角度看,阿里巴巴此次吃货节不仅意在刺激短期餐饮消费,更将目光投向预制菜赛道的长期发展。据天猫平台相关负责人介绍,2025年以来预制菜品类月度增速稳定在40%以上,成为家庭消费的重要组成部分。为此平台设立预制菜品类扶持计划,给予新品牌流量激励、物流冷链补贴及内容生产支持,推动该类目结构性优化。

此外,针对生鲜冷链的物流痛点,菜鸟与天猫协同上线冷运安心达服务网络,保障食材72小时内送达。部分城市还开通生鲜前置仓,大幅提升配送时效与用户满意度。平台数据显示,本地仓发货订单占比已达总订单的32%,同比增长超过20%

品牌端方面,不少传统餐饮品牌借势吃货节成功触网。以老字号餐饮品牌楼外楼为例,在天猫旗舰店推出西湖藕粉+东坡肉+咸鸭蛋组合装,结合品牌故事短视频与直播间讲解,使其成为年轻消费者热捧的文化美食。短短三天销量破5万单,成为行业标杆案例。

业内专家指出,淘宝天猫吃货节已不再是单一的促销活动,而逐渐演化为食品消费趋势的风向标。其深度整合线上线下资源、打造场景化内容以及对新消费品类的结构性扶持,使平台在美食经济与本地生活融合方面持续扩大领先优势。预计整个吃货节期间,平台餐饮类GMV将同比增长超过80%,成为2025年夏季电商的重要增长引擎之一。


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