2025年7月，快手电商发布“大健康计划”，正式将中医养生、功能性食品、家用理疗设备等品类纳入重点扶持范畴，并通过流量扶持、IP联动、医生达人成长通道等措施，构建以内容驱动为核心的大健康生态体系。

据平台介绍，当前中医养生及功能性保健市场需求激增，用户搜索量同比增长190%，其中“祛湿茶”“艾灸仪”“护肝胶囊”“眼部按摩器”等关键词热度高企。平台在用户侧推出“快手健康季”专题活动，推荐优质商家与医生达人直播带货，打造知识+销售场景融合新形式。

同时，平台推出“中医馆计划”，与超100位执业中医师合作，设立线上直播坐诊服务，围绕“体质调理”“情绪管理”“饮食养生”等内容展开直播答疑，提升用户信任感。某中医养生主播在活动首周即实现单场带货GMV超100万元。

商家端方面，平台提供“健康短视频模板库”“功能性食品评测标准”“理疗品类选品指南”等工具，助力商家高效产出内容。部分头部品牌还被邀请参与“快手大健康联盟”，优先获取内容流量、政策补贴与冷启动扶持。

此外，平台与京东健康、阿里健康达成合作，在医药商品合规审核、物流履约、售后服务等方面建立共建机制，保障平台交易的合法合规性。

行业观察人士指出，大健康作为高客单高信任门槛的品类，尤其需要内容与信任双重支撑。快手电商此次系统化扶持中医养生与功能保健领域，有望进一步提升平台电商专业度，构建稳定复购的健康消费生态圈。