2025年7月，淘宝直播重磅上线“家装季”主题活动，聚焦建材、家具、家电、软装等装修类目，通过“全链路场景直播+达人讲解+工厂直播”的方式，全面激活装修消费市场。据淘宝数据显示，活动上线一周内，家装板块总GMV环比增长85%，单个头部直播间成交突破1000万元，创下类目新纪录。

本次“家装季”由平台牵头联合百余家头部家装品牌和TOP主播共同发起，设置“设计讲堂”“工厂溯源”“整屋搭配”“家电焕新”等专题专场。消费者可以在直播间观看户型改造建议，搭配方案展示，以及全屋定制产品的生产流程，并结合一键下单，实现边看边买。

值得关注的是，淘宝直播首次推出“装修顾问在线”功能，邀请认证设计师与专业顾问入驻直播间，为用户提供风格建议、空间规划等一对一服务，提升转化率和用户粘性。平台数据显示，使用该功能的直播间转化率提升了32%。

在商家侧，淘宝直播开放装修行业专属流量入口，并提供“家装分期免息”“送装入户”“满额返券”等政策，鼓励用户提升客单价。头部品牌索菲亚、欧派、TCL、美的等纷纷参与，带来多款直播专供产品。

一位参与活动的品牌运营总监表示：“以往我们更多依靠线下门店拓客，而现在通过淘宝直播实现了全国流量覆盖。直播间的整屋搭配推荐特别受欢迎，很多用户直接下单整套方案。”

业内人士指出，家装类目的决策链路长、客单价高，一直是内容电商的难题。淘宝直播通过场景化内容、专业化服务和供应链整合，突破传统瓶颈，为平台和品牌开辟出新的增长空间。

未来，“家装季”将扩展至厨卫改造、家电换新、智能家居等细分方向，推动平台在高客单内容电商领域的持续发力。