2025年7月，天猫国际宣布上线“美妆全球快闪节”活动，邀请全球50余家知名及新兴美妆品牌开展为期两周的主题促销与新品首发。该活动旨在以快闪店+内容营销的方式，助力跨境美妆品牌实现快速出圈与市场落地。

此次活动覆盖法国、韩国、日本、澳大利亚、美国等多个国家品牌，涵盖护肤、彩妆、香氛、个护等品类。平台推出“全球爆款试用箱”限量发售，联合头部美妆达人进行种草推荐与新品测评。

为提升转化效率，天猫国际设立“极速开店通道”，帮助品牌在10天内完成店铺上线、资质审核、物流接入等全流程，缩短跨境品牌进入中国市场的时间周期。某韩国小众品牌负责人表示：“通过快闪节，我们5天内完成了过往两个月的销量。”

同时，平台重点强化海外直邮服务，联合菜鸟国际开设“全球美妆直达仓”，保障48小时内发货，7日内完成派送。此外，平台还推出“海淘直播节”，邀请美妆达人同步讲解品牌背景、产品使用方法与成分信息，提升用户认知与信任度。

内容侧，天猫国际整合微博、小红书、B站等内容平台流量资源，与多位护肤博主、彩妆师共同打造“全球美妆挑战赛”互动话题，提升品牌热度。截至目前，话题曝光量突破5亿次，互动内容超过20万条。

分析指出，跨境美妆作为中国年轻消费者的重要消费领域，近年来竞争加剧。天猫国际借助内容玩法与平台能力，通过“快闪+内容+直播”三位一体打法，有效帮助海外品牌降低试错成本，增强市场适配性，形成快速孵化机制。