2025年7月，抖音电商宣布“新农人计划”正式拓展至黑龙江、吉林、辽宁三省，计划在年内培养1000位本地新农人主播、孵化200个县域农产品品牌，全面推动东北农产直播销售、品牌建设与供应链优化。

抖音方面表示，东北地区具备丰富的粮油、大米、玉米、牛肉、林下经济等农特资源，但长期面临销售半径小、品牌化弱、流通效率低等问题。平台将通过“内容+供应链+培训”的方式，为本地农产品打开线上销路。

“新农人计划”以“短视频种草+直播带货”为主通路，平台将设立“东北优品馆”专区，集中展示区域特色农品。商家与合作社可报名参加“农村带货挑战赛”，获胜者将获得直播流量激励与官方认证标识。

同时，平台派出30支“新农人孵化团”深入三省县域，免费为农户与合作社提供直播培训、内容拍摄、账号运营、选品指导等支持，确保本地农人具备独立带货能力。此前在湖南邵阳试点中，已有超过60%农人实现自主直播月销过万。

为了保障农产品供应链稳定，平台还联合京东物流、顺丰冷链等快递企业建立“农业快配通道”，实现大米、牛肉等易腐商品在48小时内送达全国主要城市，保障消费者体验。

一位黑龙江五常的水稻种植大户表示：“我们过去只能卖给批发商，现在通过直播可以直接卖到上海、广州，价格翻了一倍，还省了中间费用。”

分析认为，抖音电商“新农人计划”东北扩展，是平台助力乡村振兴的重要布局。借助内容电商机制，东北农业品牌或将迎来新的黄金发展期，也推动了农业数字化进程的加速。