2025年7月，快手电商宣布开启年度“超级品牌日”大促系列，首期活动主打“国货正当红”主题，联合同仁堂、杏花楼、片仔癀、狗不理等数十家中华老字号品牌，围绕短视频、直播、微综艺三大内容形式，打造“可看、可逛、可买”的一体化国货消费场景。

快手数据显示，过去一年国货品牌在平台的GMV同比增长72%，用户对老字号商品的兴趣日益浓厚。为此，“超级品牌日”以“老品牌+新表达”为策略核心，结合传统文化元素与当代内容语言，助力老字号实现年轻化转型。

平台特别打造“快手国货节”专区，设置“百年匠心馆”“爆款秒杀场”“主播带你逛老字号”等子版块，集中展示各品牌的明星产品与故事IP。其中，同仁堂推出“养生知识短剧+产品组合”系列内容，单条播放量突破1200万，带动同款销售提升350%。

同时，平台联合明星主播与非遗传承人共创内容短片，如通过非遗技艺表演结合产品讲解，吸引大量年轻用户围观互动。直播间则推出“品牌讲堂”环节，由企业老工匠讲述产品工艺与历史，增强用户对品牌的情感认同。

在品牌端，快手提供定向流量扶持、达人匹配服务与内容运营顾问，全程陪跑品牌内容孵化及直播落地。一位片仔癀负责人表示：“平台帮我们把线下传统展示搬到线上直播，帮助品牌从区域性走向全国性认知。”

专家指出，快手通过“内容驱动+场景创新”的方式，为传统品牌注入新活力，有望进一步拓展国货品牌的年轻用户基础，促进传统文化消费常态化、日常化。