快手电商启动“超级品牌日”,联合国货老字号深耕内容场景化消费
2025-07-17 17:22:22
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2025年7月,快手电商宣布开启年度“超级品牌日”大促系列,首期活动主打“国货正当红”主题,联合同仁堂、杏花楼、片仔癀、狗不理等数十家中华老字号品牌,围绕短视频、直播、微综艺三大内容形式,打造“可看、可逛、可买”的一体化国货消费场景。
2025年7月,快手电商宣布开启年度“超级品牌日”大促系列,首期活动主打“国货正当红”主题,联合同仁堂、杏花楼、片仔癀、狗不理等数十家中华老字号品牌,围绕短视频、直播、微综艺三大内容形式,打造“可看、可逛、可买”的一体化国货消费场景。
快手数据显示,过去一年国货品牌在平台的GMV同比增长72%,用户对老字号商品的兴趣日益浓厚。为此,“超级品牌日”以“老品牌+新表达”为策略核心,结合传统文化元素与当代内容语言,助力老字号实现年轻化转型。
平台特别打造“快手国货节”专区,设置“百年匠心馆”“爆款秒杀场”“主播带你逛老字号”等子版块,集中展示各品牌的明星产品与故事IP。其中,同仁堂推出“养生知识短剧+产品组合”系列内容,单条播放量突破1200万,带动同款销售提升350%。
同时,平台联合明星主播与非遗传承人共创内容短片,如通过非遗技艺表演结合产品讲解,吸引大量年轻用户围观互动。直播间则推出“品牌讲堂”环节,由企业老工匠讲述产品工艺与历史,增强用户对品牌的情感认同。
在品牌端,快手提供定向流量扶持、达人匹配服务与内容运营顾问,全程陪跑品牌内容孵化及直播落地。一位片仔癀负责人表示:“平台帮我们把线下传统展示搬到线上直播,帮助品牌从区域性走向全国性认知。”
专家指出,快手通过“内容驱动+场景创新”的方式,为传统品牌注入新活力,有望进一步拓展国货品牌的年轻用户基础,促进传统文化消费常态化、日常化。
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