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快手电商启动“超级品牌日”,联合国货老字号深耕内容场景化消费
2025-07-17 17:22:22
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​2025年7月,快手电商宣布开启年度“超级品牌日”大促系列,首期活动主打“国货正当红”主题,联合同仁堂、杏花楼、片仔癀、狗不理等数十家中华老字号品牌,围绕短视频、直播、微综艺三大内容形式,打造“可看、可逛、可买”的一体化国货消费场景。

20257月,快手电商宣布开启年度超级品牌日大促系列,首期活动主打国货正当红主题,联合同仁堂、杏花楼、片仔癀、狗不理等数十家中华老字号品牌,围绕短视频、直播、微综艺三大内容形式,打造可看、可逛、可买的一体化国货消费场景。

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快手数据显示,过去一年国货品牌在平台的GMV同比增长72%,用户对老字号商品的兴趣日益浓厚。为此,超级品牌日老品牌+新表达为策略核心,结合传统文化元素与当代内容语言,助力老字号实现年轻化转型。

平台特别打造快手国货节专区,设置百年匠心馆”“爆款秒杀场”“主播带你逛老字号等子版块,集中展示各品牌的明星产品与故事IP。其中,同仁堂推出养生知识短剧+产品组合系列内容,单条播放量突破1200万,带动同款销售提升350%

同时,平台联合明星主播与非遗传承人共创内容短片,如通过非遗技艺表演结合产品讲解,吸引大量年轻用户围观互动。直播间则推出品牌讲堂环节,由企业老工匠讲述产品工艺与历史,增强用户对品牌的情感认同。

在品牌端,快手提供定向流量扶持、达人匹配服务与内容运营顾问,全程陪跑品牌内容孵化及直播落地。一位片仔癀负责人表示:平台帮我们把线下传统展示搬到线上直播,帮助品牌从区域性走向全国性认知。

专家指出,快手通过内容驱动+场景创新的方式,为传统品牌注入新活力,有望进一步拓展国货品牌的年轻用户基础,促进传统文化消费常态化、日常化。


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